소셜미디어

소셜 미디어에 광고하는 방법: 4가지 SNS 단계별 가이드

Christopher Null | PCWorld

2013.03.19

링크드인

링크드인은 다른 비즈니스의 관심을 받는데 이상적으로 보인다.

링크드인(LinkedIn)에서 광고를 시작하는 것은 간단하다. 최근 새 회사 페이지를 개설했다면, 링크드인측이 아마 무료 광고 크레딧에 대한 홍보 이메일을 보냈을 것이다. 그 이메일의 링크를 따라가거나, 링크드인상의 회사 페이지에서 파란 편집(Edit) 드롭다운 메뉴를 클릭하고 “링크드인 광고로 이 페이지 홍보하기”를 선택하면 된다.

링크드인의 광고는 페이스북과 아주 유사한데, 링크드인 페이지 혹은 웹사이트 URL을 홍보할 수 있다. 이 사이트상의 대부분 광고는 현재 외부 웹사이트로 링크되어 있다. 페이스북처럼, 단일 광고 캠페인용으로 다수의 광고 변형물을 만들 수 있다. 광고 시스템은 어떤 광고 캠페인이 가장 효력이 있는지 추적한다. 광고에는 역시 페이스북처럼 작은 썸네일 이미지가 있고, 제목은 25자, 설명 텍스트는 75자까지 입력할 수 있다.

링크드인에서 광고를 만드는 절차

다음 페이지에는 방대한 광고 대상 옵션을 제공한다. 세계 전체에서부터 광고를 보여주고 싶은 기준에 따라 점점 대상을 좁혀가게 된다. 대상의 위치, 직업, 나이, 성별, 심지어 그들이 일하는 회사나 재학한 학교 같은 아주 미세한 데이터까지 선택할 수 있다. 구글에서 일하는 스탠포드(Stanford) 졸업생들만 대상으로 하고 싶은가? 간단히 된다.

마지막으로, 입찰가를 정하라. 클릭당 혹은 노출당 광고료를 지불하기로 선택할 수 있는데, 저렴하지는 않다. 링크드인은 CPC 광고의 경우 최소 2달러씩, CPM 광고는 1,000번 노출마다 최소 2달러씩 징수한다. 최소 일일 예산은 10달러다. (신규 이용자들은 일회성 5달러 가입비를 추가로 내야한다.)

전문적 서비스를 제공하는 회사들을 위해 링크드인은 자체 리드 콜렉션(Lead Collection) 시스템을 통해 부수적인 가치를 제공한다. 이 시스템은 추가 요금 없이 켜지는데, 광고나 웹사이트가 열리는 동안 링크드인은 페이지 최상단에 바를 위치시킨다. 광고를 클릭한 이용자들은 “XYZ 기업이 당신을 링크드인에서 팔로우하도록 하겠습니까?”같은 메시지를 보게 된다. 클릭 한번으로 사용자가 나중에 연락을 취할 수 있게 선택할 수 있다. 그리고 사용자는 그들의 링크드인 프로필 정보가 포함된 이메일을 받게 된다

마지막으로, 요금 납부 정보는 광고가 사이트에 나오기 전에 수집된다.

스텀블어폰

스텀블어폰 광고는 색다르다.

스텀블어폰(StumbleUpon)은 위에 나온 소셜 네트워크들과는 다르지만, 재미있는 웹 콘텐츠를 공유하는 인기 있는 사이트이고, 광고 메시지를 보여주기에도 좋다.

스텀블어폰의 지불 디스커버리(Paid Discovery: PD) 시스템은 이 페이지를 통해 접근하는 것이 가장 쉽다. 시작하기(Get Started) 버튼을 클릭하기만 하면 된다. PD 시스템상의 특유 계정이 필요한데, 당신의 일반적인 스텀블어폰 계정은 여기에서 작동하지 않기 때문이다. 당신의 계정을 이메일을 통해 활성화하고 광고 캠페인 구축을 시작하면 된다.

스텀블어폰 광고는 다른 소셜 네트워크 광고와는 다르게 운영된다. 광고 카피를 작성하는 대신, URL을 제공하고, 그 URL을 보게 하고 싶은 방문자의 수를 설정해야 한다. 각각의 방문객마다 기본설정상 10센트가 부과된다. 그러면 페이지는 스텀블어폰 이용자의 스텀블 흐름에 자동적으로 편입되는데, 시스템상에서 “스텀블”되는 이들의 최대 5% 정도는 PD로 우회된다. 또한 광고가 선불제라는 점에서도 독특하다. 신용카드에서 설정한 금액이 먼저 빠져나가서, 그 광고 계정에서 금액을 꺼내 쓰는 것이다.

마지막 페이지상에서는 인구구성, 시작과 종료일, (이용자의 스텀블어폰 계정에 구체화되는) 이용자 관심사 등의 고급 옵션을 설정할 수 있다. 또한 얼마나 방문객들이 “관여되었느냐”에 기반하여, 광고를 보는 특유의 방문객들마다 지불 금액이 달라지게 하는 옵션도 있다. 스텀블어폰은 그 자세한 의미에 대해서는 별다른 안내를 제공하지 않고 잇다.

공지 한가지: 스텀블어폰 이용자들이 스텀블을 하면서 콘텐츠를 찾고있는 것이지, 사업체 홈페이지나 뻔한 광고를 찾는 게 아니라는 점을 명심해야 한다. 방문객들이 광고가 뜨자마자 꺼버리지 않게 하기 위해 스텀블어폰 광고의 목적 URL로 블로그 포스트나 비디오를 활용하면 좋을 것이다. 또한 광고 혹은 =도착 페이지는 운영 예정일에 앞서 스텀블어폰측의 승인을 받아야 한다. editor@itworld.co.kr

Tags 페이스북 SNS 광고 링크드인 트위터 소셜 미디어

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