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IDC에 따르면, 2023년 4분기 전 세계 스마트폰 출하량은 전년 동기 대비 7.3% 증가할 것으로 예상된다. 2023년 전체 스마트폰 출하량은 전년 대비 3.5% 감소한 11억 6,000만 대에 이를 것으로 예상되지만, 올 초 예측이었던 4.7% 감소보다는 긍정적이다. IDC는 2024년에는 3.8%의 성장률을 보이며 회복세가 이어질 것으로 전망했다.
IDC의 모빌리티 및 소비자 디바이스 추적 연구 책임자인 나빌라 포팔은 "애플 소비자가 더 부유한 경향이 있어 경제적 어려움에 큰 영향을 받지 않는 데다가 프리미엄 제품에 초점을 맞춘 애플의 보상 판매 정책으로 접근성과 접근성과 가격 경쟁력이 높기 때문에 애플은 거시적 위기에서 더 탄력적으로 대응할 수 있었다. 또한 안드로이드 스마트폰 사용자는 대부분 저가형 부문에서 활동하고 있으며, 해당 물량의 대부분은 위기 당시 가장 큰 타격을 입은 지역인 신흥 시장과 중국에서 나온다"라고 말했다.
스마트폰 가격 상승 추세 이어져
2023년 평균 스마트폰 가격은 5.5% 상승한 438달러가 될 것으로 예상된다. 고가의 프리미엄 휴대폰이 모든 곳에서 잘 팔리고 있기 때문에 지난 4년간 지속된 가격 상승 추세가 이어지는 것으로 보인다. 가격 인상 속도가 둔화돼 2027년에는 396달러로 떨어질 가능성이 있지만, 이는 이전에 예상치보다 여전히 높은 수준이다.올해 스마트폰 출하량을 OS 기준으로 살펴보면, iOS는 어려운 시장 상황에도 불구하고 출하량이 0.6% 소폭 성장해 다른 시스템보다 약간 더 나은 성적을 거두며 올해 19.6%로 역대 최고 시장 점유율을 기록할 것으로 보인다. 안드로이드 휴대폰은 4.4% 감소할 것으로 예상되지만, 장기적으로는 안드로이드가 iOS보다 더 빠르게 성장해 예측 기간이 끝날 무렵에는 시장 점유율이 약 81.3%로 증가할 것으로 IDC는 예상했다.
안드로이드가 여전히 전 세계에서 가장 인기 있는 스마트폰 OS이지만, 미국 시장에서는 아이폰이 더 강력한 영향력을 행사하고 있다고 스마트폰 판매점 빅 폰 스토어(Bing Phone Store) 대표 스티븐 애스왈은 말했다. 이어 "새로운 아이폰이 출시되면 삼성 휴대폰이나 구글 휴대폰, 심지어는 낫싱(Nothing)과 같은 신생 브랜드와 나란히 비교된다. 또한 어떤 브랜드이든 플래그십 안드로이드 휴대폰이 출시될 때마다 거의 항상 아이폰과 비교된다"라고 설명했다.
IDC의 포팔은 기술 시장의 회복 속도는 지역마다 다르지만, 중국에서는 회복세가 분명하게 나타나고 있다고 언급했다. 중국 사용자가 화웨이의 복귀에 대한 기대감으로 더 많은 기기를 구매하기 시작했으며, 이런 관심의 증가는 장기적으로 안드로이드 시장 전체에 도움이 될 것으로 전망했다.
실제로 2023년 3분기 화웨이의 순이익은 메이트 60 프로(Mate 60 Pro) 스마트폰 시리즈의 초기 판매 호조에 힘입어 2배 이상 증가했다. 약 1,200달러의 가격이 책정된 메이트 60 프로는 8월 말 출시 후 첫 6주 만에 160만 대가 판매되면서 중국에서 큰 인기를 끌었다.
5G 스마트폰 시장 성장
IDC 보고서는 올해 스마트폰 판매량은 인상적이진 않지만, 5G의 부상은 여전히 시장에서 주목할 만한 요소라고 강조했다. 선진국에서 5G 휴대폰이 보편화함에 따라 신흥 시장에서의 5G 스마트폰 성장은 내년과 내후년 업계가 크게 반등하는 데 도움이 될 것으로 예상했다.보고서에 따르면, 전 세계 5G 스마트폰 출하량은 2023년 11%, 2024년에 20% 증가할 전망이다. 5G 스마트폰이 시장에서 차지하는 비중은 2023년 61%에서 2027년 83%로 증가할 것으로 예측된다. 전체 스마트폰 시장은 2022년부터 2027년까지 연간 1.4% 소폭 성장에 그칠 것으로 예상되는 한편, 5G 스마트폰 출하량은 동기간 11.1%의 상대적으로 높은 성장률을 기록할 것으로 보인다.
아스왈은 5G가 광범위하게 채택된 이유가 시장의 압력 때문이라며 "새로운 아이폰은 모두 5G를 지원하게 될 것이며, 경쟁하려는 모든 안드로이드 휴대폰도 5G 네트워크에서 작동해야 할 것"이라고 언급했다.
editor@itworld.co.kr
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