카날리스(canalys)가 2022년 4분기까지 집계한 '스마트 개인용 오디오 분석(Canalys Smart Personal Audio Analysis)' 보고서를 발표했다. 2022년 4분기 TWS 유닛은 23%, 무선 이어폰은 36%, 무선 헤드폰은 25%가 출하량이 감소했다. 특히 개인용 스마트 오디오 시장 견인에 큰 역할을 해온 TWS 출하량은 2022년 4분기 출하량이 7,950만대로 줄었다.
TWS 출하량이 2022년 4분기에 23% 감소하며, 개인용 스마트 오디오 시장 출하량도 26%나 감소한 것으로 나타났다(위). 애플의 에어팟은 200~299 달러 제품 시장의 87%를 점유한 것으로 조사됐다(아래). (자료 : Canalys)
TWS 출하량은 2021년 1분기 34%의 성장률을 기록하며 급증했다. 이후 2021년 2분기와 3분기는 각각 6%와 1% 성장에 그치다가 2021년 4분기 21% 성장률을 달성하며 회복 조짐을 보였다. 하지만 2022년 초부터 출하량이 증가율이 점점 감소하면서 2022년 1분기 17%, 2022년 2분기 8%, 2022년 3분기 6%로 성장률이 둔화되며 실적이 악화됐다.
결국 2022년 4분기에는 -23%라는 두 자릿수 성장률 감소를 기록하며 향후 시장 전망을 어둡게 하고 있다. 전 세계 TWS 시장에서 2022년 4분기 연간 성장률이 가장 큰 폭으로 하락한 곳은 샤오미(-49%)였으며, 1위를 달리는 애플의 경우도 -30%라는 마이너스 연간 성장률을 기록했다. 그럼에도 불구하고 애플은 2022년 4분기에 2,840만 대의 에어팟을 출하하며 전체 시장의 35.8%를 점유한 것으로 조사됐다.
2위인 삼성은 600만 대의 TWS를 출하하며 7.5%의 시장을 차지했으며, 연간 성장률은 -24%를 기록했다. 샤오미의 경우는 350만 대를 출하했으며 시장 점유율은 4.4%였다. 4위는 보트(boAt)로 320만 대를 출하했고 4%의 시장을 점유했다. 오포(OPPO)는 240만 대를 출하하고 3%의 시장을 차지했다. 상위 5개 업체 가운데 오포만이 11%의 연간 성장률을 달성하며, 유일하게 2022년 4분기에 플러스 성장률의 성정표를 받았다.
2022년 한 해 동안 전체 TWS 출하량과 시장 점유율을 보면 애플이 9,140만 대를 출하하며 31.8%의 시장을 장악했다. 삼성은 2,560만 대를 시장에 내놓았고 8.9%의 시장을 차지한 것으로 나타났다. 3위 샤오미와 4위 보트(boAt)는 각각 5.3와 4.4%의 시장을 나눠 가졌다. 5위 오포의 시장 점유율은 3.5%였다.
카날리스의 애널리스트인 신시아 첸은 "2022년 4분기에 가격 밴드(price-band) 이동 추세가 분명했으며 100달러 미만 밴드가 1년 전 48%에 비해 55%의 시장 점유율을 차지했다. 200~299달러 가격대에서 애플의 2세대 에어팟 프로(AirPods Pro)로 인해 출하량이 증가했다. 3세대 에어팟(AirPods)의 실적 부진과 소비 감소는 미화 100-199달러 가격대 제품의 판매 축소에 영향을 줬다"라고 밝혔다.
2022년 전체 개인용 스마트 오디오 시장에서 TWS의 점유율은 2021년 63%에서 68%로 증가했다. 하지만 2022년 출하량은 2억 8,770만대로 2% 감소한 것으로 조사됐다. 카날리스는 2023년에 스마트 개인용 오디오 시장이 5% 감소하고 TWS는 2% 감소하여 2억 8,100만 대에 이를 것으로 예측했다.
ciokr@idg.co.kr
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