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IT 리더십 / 디지털 마케팅 / 엔터프라이즈 애플리케이션

2022 APAC IT 의사결정권자의 역할과 영향력 조사 보고서

디지털 트랜스포메이션 확산과 동시에 아시아태평양(APAC) 지역 기업의 IT 투자 추세가 공격적으로 변화하고 있다. 14회를 맞은 이번 연례 설문조사에서는 '기술 콘텐츠 사이트 선호' 등 APAC 지역 IT 의사 결정권자(ITDM)에게서 유독 뚜렷이 나타난 특징을 요약했다. APAC 지역 기업을 공략해야 하는 IT 마케터가 생각해 볼 만한 지점이기도 하다. 주요내용 - 2022년 기술 예산 증가 - APAC 지역의 기술 예산은 어디에 주로 할당되는가? - 구매 프로세스 기간 - 신뢰 하는 정보의 출처 - 구매 주기별 선호도 다양하나 “기술 콘텐츠 사이트 영향력 커” - 결론

ITWorld 2022.06.07

디지털 마케팅

ABM(Account Based Marketing) 기초 가이드 - ITWorld How To

ABM은 효율적인 B2B 마케팅 전략으로 주목받고 있다. 얼핏 보면 전형적인 B2B 마케팅 캠페인과 비슷해 보이지만, 리드(leads)가 아닌 어카운트(accounts)를 중심으로 한다는 점에서 근본적인 차이가 있다. 이 때문에 마케팅에 대한 사고방식부터 데이터의 활용, 성과 지표까지 기존과는 다른 전략이 필요하다. <ABM 기초 가이드>에서는 ABM의 개념부터 성공적인 프로그램을 위해 계획, 실행, 성과 측정 등 모든 단계에서 적용할 수 있는 실용적인 팁을 알아본다.  주요 내용 - 이륙 준비를 마친 ABM(Account Based Marketing) - IT 마케터를 위한 ABM : 전문가에게 듣는 성공 기법 - 성공적인 ABM을 위해 바꿔야 할 4가지 - ABM 파일럿 진행을 위한 팁  

ITWorld 2021.04.08

디지털 마케팅

IT 마케터를 위한 구매 프로세스 현황 보고서 - IDG Market Pulse

코로나19 팬데믹으로 기술의 역할은 더욱 중요해졌다. 디지털 트랜스포메이션이 비즈니스 생존의 필수 요건이 됐고, 이를 위해 기업은 새로운 기술을 도입하거나 기존 솔루션을 지속해서 업그레이드해야 한다. 하지만 코로나19가 야기한 사회적 경제적 변화로 IT 솔루션 구매 과정에 변화가 생겼다. 철저한 예산 관리로 의사결정이 보다 중앙 집중화되고, 의사결정에 걸리는 시간도 증가하고 있다. 더불어, 구매 의사결정 과정에서 참고하는 정보의 유형도 변하고 있다. IDG가 2020년 IT 의사결정권자를 대상으로 진행한 여러 조사 결과를 통합해 클라우드 컴퓨팅, 데이터/애널리틱스, 보안, 네트워킹 구매 프로세스의 변화를 자세히 알아본다. 주요 내용 - 팬데믹이 IT 전략과 구매 프로세스에 끼친 영향 - 기술별 구매 프로세스 특징 ·클라우드 컴퓨팅 ·데이터 & 애널리틱스 ·보안 ·네트워크

ITWorld 2021.02.09

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