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디지털 마케팅

B2B 콘텐츠 마케팅 기초 가이드 – ITWorld How To

콘텐츠 마케팅은 B2B 구매자를 설득하는데 필요한 전략이다. 하지만 B2B 구매자가 가치를 느끼는 콘텐츠를 제작하기는 쉽지 않고, 콘텐츠 마케팅의 성과를 제대로 측정하는 것도 어려운 일이다. 이제 막 콘텐츠 마케팅을 시작하려는 B2B 마케터를 위해 눈에 띄는 콘텐츠를 만들고 성과를 측정하는 방법을 소개한다. 주요 내용 - 콘텐츠로 경쟁하기 - 양질의 콘텐츠를 만드는 방법 - 인터뷰 | 콘텐츠 마케팅의 핵심은 오디언스 - 사고 리더십(Thought Leadership) 구축하기 - 콘텐츠 마케팅 성과 측정 방법      

ITWorld 2020.05.25

디지털 마케팅

2019 고객 인게이지먼트 조사 – IDG Executive Summary

“IT 마케터가 알아야 할 ‘통하는’ 마케팅 콘텐츠의 종류의 특징” 디지털 트랜스포메이션이 가속화되면서, 중요한 IT 의사결정에 관여하는 사람의 수와 이들의 관심을 붙잡으려는 벤더들의 경쟁이 치열해지고 있다. IDG의 7차 고객 인게이지먼트(Customer Engagement) 조사 결과에 따르면, IT 의사결정권자와 비즈니스 의사결정권자 모두 과거 어느 때보다 까다롭게 벤더를 선정하고 있다. 이런 상황 속에서 마케터가 잠재 고객에게 솔루션 및 서비스의 가치를 전달할 수 있는 최고의 무기는 콘텐츠다. IT 구매 과정에서 소비되는 콘텐츠의 종류와 특징, 그리고 IT 의사결정권자들의 선호도를 조사했다. 주요 내용 - 구매 위원회의 확장 - 콘텐츠 품질 격차 - 맞춤형 콘텐츠 - 브랜드 가치  - 선호 콘텐츠  - IT 의사결정권자에게 연락하기 - 영향력이 높아지는 멀티미디어  

IDG / ITWorld 2020.04.08

디지털 마케팅

보안 솔루션 마케팅 가이드 – IDG Marketing Guide

보안 위협이 날로 증가하면서 기업의 보안 담당자들은 기업의 소중한 데이터 자산을 보호하고, 침해 사고를 방지하기 위해 매일 최선을 다하고 있다. 혁신적인 보안 솔루션 도입도 이런 노력 중 하나다. 보안 벤더의 마케터는 이러한 보안 의사결정권자의 구매 프로세스를 이해하고 적절한 마케팅을 해야 한다. 보안 솔루션 구매 프로세스 이해를 돕기 위해 IDG의 ‘2019 IT 의사결정권자의 역할과 영향력 조사’ 및 ‘2019 보안 예산 우선순위 조사’를 바탕으로 보안 의사결정권자들의 투자 우선순위, 콘텐츠 소비행태, 그리고 벤더 관계 관리 방법을 정리했다. 주요 내용 - 보안 지출 우선순위와 디지털 트랜스포메이션의 영향 - 보안 솔루션 구매 책임자와 프로세스 트렌드 - 정보 수집 트렌드 및 행동 양태 - 벤더 관계와 전략적 파트너십  

2019.12.19

디지털 마케팅

디지털 마케팅 전문가를 위한 필수 가이드

오늘날의 마케터들은 지난 5년간 무려 2567%나 증가한 마케팅 기술 도구들 덕분에 더 효과적으로 고객을 상대하고 결과를 측정할 수 있게 됐습니다. 이런 혁신적인 도구들은 모던 마케팅 성공의 열쇠 역할을 하고 있습니다. 본 가이드에서는 기술 솔루션과 마케팅 플랫폼의 영향을 크게 받는 6가지 마케팅 분야를 살펴보고, 각 분야의 전문 마케팅 기술 벤더에게 꼭 해야 할 질문들을 알아봅니다. 주요 내용 - 마케팅 기술의 지형도: Scott Brinker 인터뷰 - 마케팅 자동화 - 교차 채널 마케팅 - 콘텐츠 마케팅 - 데이터 관리 - 소셜 미디어 마케팅 - 테스팅과 최적화

Oracle 2017.11.06

디지털 마케팅

한국IDG 조사 결과 | 2016 콘텐츠 마케팅 트렌드 - IDG Market Pulse

오늘날 마케팅 홍수 속에 살고 있는 소비자들에게 흥미롭고 가치있는 정보를 제공함으로써 비즈니스에 유의미한 고객 행동을 유도하는 마케팅 기법인 콘텐츠 마케팅에 대한 관심이 증가하고 있다. 실제 콘텐츠 마케팅을 수행하고 있는 기업은 많지만, 지속해서 품질 높은 콘텐츠를 생산하고 ROI를 정확히 측정하기가 쉽지 않다. 한국 IDG는 설문조사를 통해 국내 콘텐츠 마케팅의 현주소를 짚어보고, B2B와 B2C 영역별 효과적인 마케팅 콘텐츠 유형과 소셜 네트워크 채널, 그리고 현재 콘텐츠 마케팅의 과제 등을 알아보았다. <주요내용> 콘텐츠 마케팅의 현주소 콘텐츠 마케팅 유형과 배포 채널 콘텐츠 마케팅의 목적과 성과 측정 콘텐츠 마케팅의 현재 과제와 2017년 전망

ITWorld 2016.07.28

디지털 마케팅

콘텐츠 마케팅을 성공으로 이끄는 5가지 TIP!

정보가 범람하는 디지털 시대에 좀 더 넓게 그리고 보다 오래 지속될 수 있는 마케팅 방법에 대해 고민하고 있으십니까? 콘텐츠를 활용하여 고객에게 인사이트를 제공하고 기업의 브랜딩을 효과적으로 수행할 수 있는 '콘텐츠 마케팅'을 총정리합니다. 주요 내용 - 콘텐츠 마케팅이란 무엇인가? - 성공적인 콘텐츠 마케팅 수행을 위한 5가지 TIPS 1) 브랜드 저널리즘에 입각한 장기적인 마케팅을 기획한다! 2) 고객 관점의 콘텐츠를 제작한다! 3) 콘텐츠의 전달 방법에 대하여 고민한다! 4) 마케팅 분석을 강화한다! 5) 광고의 대안으로 활용한다! - 한국IDG 콘텐츠 마케팅의 차별화 전략

2014.04.29

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