마케팅

글로벌 칼럼 | 포르노 콘텐츠 허용, X의 활로 아니라 몰락

X, 그러니까 트위터는 이제 사용자가 누드와 성적인 콘텐츠를 게시하고, 보고, 공유할 수 있게 됐다. 일론 머스크는 정말 이런 생각을 했을까? 아직도 이 플랫폼을 마케팅에 사용하는 기업이 있을까? 필자는 포르노 자체를 문제 삼지는 않는다. 뮤지컬 &...

트위터 포르노 차단 1일 전

“2023년 모바일 마케팅 성과 만족한다” 마케터 10명 중 2명에 불과해

4일 마케팅 테크놀로지 기업 에이비일팔공(AB180)이 현직 마케팅 담당자를 설문 조사한 ‘2024 모바일 마케팅 트렌드 리포트’를 발표했다. 주목되는 모바일 마케팅 채널에 토스, 당근이 등장했고, 올해 가장 중요한 이슈로는 생성형 AI가 1순위였다....

마케팅 에이비일팔공 AB180 2024.04.04

“아태지역 마케터 70%, 인앱 광고에 예산 투입” 퍼브매틱 조사

퍼브매틱이 아시아 태평양 지역에서의 인앱 광고 트렌드에 대한 새로운 연구 보고서를 발표했다. 해당 보고서는 ‘브랜드와 모바일 게이밍 : 게이밍으로의 브랜드 지출 전환이 퍼블리셔에게 중요한 이유’라는 주제로 발간됐다.    해당 연...

퍼브매틱 마케팅 인앱광고 2024.01.23

“마케팅 워크플로우 재정의할 것” 어도비, ‘센세이 GenAI’ 발표

어도비가 디지털 경험 컨퍼런스 어도비 서밋(Adobe Summit)에서 기업의 고객경험(CX) 제공 방식을 재정의하는 어도비 익스피리언스 클라우드(Adobe Experience Cloud) 전반의 생성형 AI 혁신을 발표했다. 어도비는 10년 이상 ...

어도비 생성형 AI 어도비 서밋 2023.03.23

“B2C의 선례를 따른 개인화가 핵심” ROAS 높이는 B2B 마케팅 트렌드 - Deep Dive

코로나19 상황이 엔데믹으로 접어들었고 이제는 대부분 사람이 급작스럽게 바뀐 환경에 적응했다. 소비와 교육, 커뮤니케이션, 교류, 구매 활동 등이 주로 온라인에서 이뤄지면서 더 나은 온라인 경험, 고객과의 더 많은 상호작용에 대한 요구가 증가했고 기업...

B2B마케팅 B2B 디지털마케팅 2023.03.15

2023년 ‘디지털 마케팅’ 전망 21선 (2)

2023년 새해가 밝았다. 올 한 해 메타버스가 급상승할까? 경기침체는 마케팅 예산과 효과에 어떤 영향을 미칠까? 마케터는 쿠키의 종말에 대비하고 있을까? 환경 윤리가 광고 공급망에도 적용될까? 소비자가 개인 데이터를 공유할 만큼 브랜드를 신뢰할까? ...

마케팅 디지털 마케팅 자동화 2023.01.04

"지금 필요한 것은 ‘신뢰할 수 있는’ IT 콘텐츠" 고객 인게이지먼트 조사 – Market Pulse

경제적 불확실성이 커지고 있는 가운데 IT 의사 결정자(ITDM)는 기업 효율을 높이는 데 도움이 될 만한 다양한 콘텐츠와 소스에 의존한다.  이런 정보 수요에 따라 파운드리는 2016년부터 올해까지  5회에 걸쳐 고객 인게이지먼트...

마케팅 IT콘텐츠 IT 솔루션 2022.12.09

“유효기간” 임박한 서드파티 쿠키, 대안으로 떠오른 오픈소스 UID2

가정에서는 임시방편으로 만든 해결책이 영구적으로 사용되는 경우가 많다. 판자 2개와 벽돌 4장으로 만든 신발장이 대표적인 예다. 그런데 이런 일은 IT 분야에서도 종종 발생한다. 미봉책으로 사용한 기술이 원래의 목적과는 달리 영구적인 솔루션이 되는 것...

서드파티쿠키 UID 프라이버시 2022.11.04

내년 마테크 투자 전망⋯“메타버스 열기 식을 것”

포레스터가 B2C 마케팅과 관련해 내년 시장 변동성에 따라 마케터가 안전한 플레이를 하게 되리라 예상한다고 밝혔다. 그 결과 CMO가 브랜드 경험 개선에 중점을 둔 테스트 및 학습 예산을 퍼포먼스 미디어 채널로 전환할 것이라고 예측했다. 한편...

포레스터 2023 전망 마케팅 2022.11.04

"광고가 정말 효과 있을까?" 성과 측정 기준 "여전히 부족"

호주 IAB(Interactive Advertising Bureau)가 ‘광고 주목도 측정 환경 보고서(Ad Attention Measurement Landscape Report)’를 발표했다. 이 보고서는 미디어, 데이터 에이전시, 미디어 에이전시,...

광고 마케팅 광고 효과 2022.09.28

인터뷰 | “마케팅, 웹 3.0으로 다시 써야 할 까닭은...”

마케팅과 관련해 알고 있던 모든 것이 효과적이지 않게 된다면? 세일즈포스의 글로벌 트랜스포메이션 에반젤리스트 브라이언 솔리스와 함께 이야기를 나눠봤다.    새로운 기술, 채널, 프로세스가 인게이지먼트 및 딜리버리 규칙을 다시 쓰...

마케팅 웹 3.0 탈중앙화 2022.09.27

고객 경험 패러다임 변화 이끄는 게임 체인저··· ‘고객 데이터 플랫폼(CDP)’에 주목할 이유 - Tech Insight

차별화된 고객 경험은 오늘날 비즈니스 성패를 가르는 척도다. 하지만 고객을 제대로 이해하고, 인사이트를 도출하며, 이 인사이트를 적재적소에서 활용한다는 게 쉬운 일은 아니다. 고객들은 더 이상 매장, 웹사이트, 콜센터를 통해서만 기업과 소통하지 않는다...

트레저데이터 고객 데이터 플랫폼 CDP 2022.07.26

인터뷰 | CMO 4인이 말하는 콘텐츠 제작 역량을 내재화할 이유

자사(Owned), 평가(Earned), 유료(paid) 디지털 미디어 수가 급증하면서 지속적인 ‘콘텐츠 제작’이 그 어느 때보다 중요해지고 있다. 이에 따라 마케터가 내부 역량을 강화하는 건 놀라운 일은 아니다. ‘2022 CMO 현황 보고서’에 따...

콘텐츠 제작 디지털 미디어 마케팅 2022.07.26

마케팅 그 이상이 필요한 메타버스 "핵심 경험부터 진단하라"

메타버스는 인터넷의 새로운 시대로 묘사되고 있다. 그렇다면 ‘브랜드’ 그리고 ‘고객 접근법’과 관련해 메타버스는 무엇을 의미하는가? 美 투자은행 제프리스(Jeffries)의 투자 전략가 사이먼 파웰은 메타버스를 “인간 활동의 디지털화 그리고 아직 혁신...

메타버스 마케팅 블록체인 2022.07.05

“기업 10곳 중 8곳, 인력 부족으로 마케팅 급여 인상할 계획”

글로벌 채용 전문 회사 ‘헤이스(Hays)’의 최신 보고서에 따르면 마케팅 전문가 급여가 증가하고 있다. 기업 10곳 중 8곳 이상이 연봉을 인상할 계획이라고 밝혔다.  이는 이번 주 발표된 헤이스의 ‘22-23 회계연도 마케팅 및 디지털 ...

헤이스 채용 이직 2022.06.13

“기술을 활용한 개인화된 고객 경험이 마케팅 핵심” 한국 IDG, 2021 디지털 마케팅 컨퍼런스 성료

한국IDG가 25일 온라인 컨퍼런스 ‘디지털 마케팅 2021(Digital Marketing 2021)’을 개최했다. ‘뉴노멀 시대, 디지털 마케팅의 기회와 변화’를 주제로 개최된 이번 행사에서는 시대의 흐름에 맞춰 변화하는 마케팅 트랜드를 살펴보고,...

컨퍼런스 현장 스케치 마케팅 2021.11.26

개인정보 보호 시대의 마케팅 성과 측정

빅 플레이어의 개인정보 보호 변경 Apple 개인정보 보호의 양면성 마케터의 모바일 어트리뷰션 전략 재수립 추세 개인정보 시대를 여행하는 마케터를 위한 안내서 임은주, 솔루션 아키텍트 & 프로덕트 스페셜리스트, 앱스플...

마케팅 개인정보보호 애플 2021.11.25

글로벌 칼럼 | 주니퍼 마케팅 사례로 본 IT 구매 궤적 관리의 중요성

필자는 과거 만화를 활용해 경쟁자를 조롱하던 주니퍼(Juniper)의 광고를 기억한다. 매우 대담한 마케팅이었으며, 결과적으로 매우 성공적이었다. 하지만 이후 주니퍼는 광고에서 더는 두각을 나타내지 못했다. 제품은 계속 혁신했지만 과거처럼 화제를 만드...

궤적관리 마케팅 IT구매 2021.11.12

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