소셜미디어

페이스북, 뉴스피드 랭킹 알고리즘 공개… “메신저 대화 중요”

Zach Miners | PCWorld 2015.03.26
최근에 페이스북에서 어떤 친구의 글이 잘 보이지 않는가? 아마도 그 친구와 직접 대화를 해야 할 것이다.

페이스북의 메신저 앱을 이용해서 누군가와 얼마나 자주 이야기를 하는지가 사용자의 뉴스피드에 어떤 게시물을 올릴지 결정하는데 사용된다고 페이스북이 F8 컨퍼런스에서 밝혔다.

페이스북이 뉴스피드에 게시물을 표시하는 알고리즘은 굉장히 복잡하며, 항상 변화해왔다. 하지만 이번 F8 컨퍼런스의 “뉴스피드 작동법(How News Feed Works)” 세션을 통해 궁금증이 조금 풀렸다.

페이스북의 위치 데이터도 랭킹 결정의 한 요소다. 지역적으로 가까이 있는 친구의 게시물이 뉴스피드에서 더 중요한 위치를 차지하는 것이다. 하지만 사용자의 관심사나 페이스북 활동 히스토리에 더 많은 무게를 둔다.

페이스북 뉴스피드 담당 엔지니어인 라스 백스트롬은 사용자의 뉴스피드에는 모든 친구들의 모든 게시물이 들어있지만, 페이스북이 중요도를 따져서 상단으로 올린다고 설명했다.

하지만 페이지의 일부 게시물은 뉴스피드에 항상 포함되지는 않는다. 해당 게시물이 페이스북 내에서 활동을 이끌어내지 못하거나 과도한 홍보성 게시물일 때 그렇다.

뉴스피드 랭킹에 고려되는 또다른 요소는 사용자가 페이스북 동영상을 보고 상호작용하는 것이다. 특히 2013년부터 도입된 자동재생 기능을 활용해 자동재생 동영상을 얼마나 오래 보았는지에 따라서 페이스북이 동영상 위치를 결정한다. 이런 정보는 페이스북에서 동영상으로 마케팅을 하는 마케터들에게 중요하다.

이밖에 전반적으로 페이스북이 뉴스피드 랭킹에 사용하는 중요한 요소들은 게시불 작성자, 게시물과 관련된 활동, 포함된 콘텐츠의 종류(텍스트보다는 사진이 우선) 등이다. editor@itworld.co.kr
 
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