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디지털 마케팅

[DMC] Programmatic 광고 시장 동향 - DMC 리포트

2015.08.24 | DMC 미디어
본 보고서는 최근에 전 세계적으로 디지털 광고 시장에서 주목을 받고 있는 프로그래매틱 바잉(Programmatic Buying) 시장에 대한 전망을 다루고 있다. 프로그래매틱 바잉은 “광고 인벤토리를 사전에 구매할 필요 없이 캠페인 목표에 맞게 원하는 시점에 수시로 실시간 입찰(Real-Time Bidding, RTB)을 통해 원하는 타겟 오디언스를 정확하게 찾아 광고를 예약하여 노출시키고, 집행 데이터를 분석하여 캠페인을 최적화시킬 수 있는 자동화된 시스템”이다.

미국 시장의 경우, Programmatic Buying을 통한 총 광고비는 2014년 45.4억 달러 규모로 전망된다. 이는 2013년 대비 35.8% 성장한 규모이고, 2017년에는 86.9억 달로 규모로 성장할 것으로 전망되고 있다. Display Ad 광고비 중 Programmatic Buying을 통한 광고 비중은 2014년 22.0%에서 2017년에는 29.0%로 증가할 것으로 예상된다.

유럽도 Programmatic 광고 거래 크게 증가하고 있는데, 2014년 3Q 기준 전년 동기 대비 200% 이상 성장했다. PC Inventory가 약 73% 예산을 차지하고 있지만 모바일과 태블릿이 성장세가 두드러진다. 2013 3Q부터 2014 3Q까지 모바일은 591%, 태블릿은 385% 성장했다.

국내의 경우 2015년을 넘어가며 더욱더 많은 미디어 광고 거래가 실시간 거래방식으로 이루어질 것으로 전망되고 있는데, 아직 많은 규제로 인해 급진적인 성장은 어렵겠지만, 점진적으로 텔레비전 광고를 포함한 모든 디지털 광고가 실시간 구매 방식으로 거래가 이루어질 것으로 예상되고 있다.
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