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디지털 미디어

인터뷰 | CMO 4인이 말하는 콘텐츠 제작 역량을 내재화할 이유

자사(Owned), 평가(Earned), 유료(paid) 디지털 미디어 수가 급증하면서 지속적인 ‘콘텐츠 제작’이 그 어느 때보다 중요해지고 있다. 이에 따라 마케터가 내부 역량을 강화하는 건 놀라운 일은 아니다. ‘2022 CMO 현황 보고서’에 따르면 전체 응답자의 절반 이상이 지난 12개월 동안 콘텐츠 제작에 투자했다고 밝혔다. 또 4명 중 1명은 앞으로 12~24개월 이내에 콘텐츠 제작 및 관련 기술에 투자할 예정이라고 답했다.  여기에서는 4명의 마케팅 책임자에게 ▲인하우스 콘텐츠 제작이 매력적인 이유 ▲인하우스 콘텐츠 제작 역량을 갖추는 게 중요한 채널, 활동, 고객 상호작용/접점 ▲마케팅 측면에서의 성과를 물어봤다.    알릭스 러셀(Alix Russell) - 파마케어(PharmaCare)의 마케팅 미디어, 디지털, 커뮤니케이션, 액티브 웰니스 부문 총괄 책임자 “디지털 마케팅, 콘텐츠 제작, 전자상거래는 파마케어의 인하우스 에이전시 더 하이브(The Hive)가 초점을 맞추고 있는 영역이다. 하이브는 비타민, 데오드란트, 보습제, 슈퍼푸드 스낵 등 35년 역사의 호주 헬스케어 및 웰니스 브랜드를 위한 매력적인 크리에이티브와 콘텐츠를 제작해왔다.”    “파마케어는 광고 카피, POS(Point-Of-Sale), 기타 브랜드 커뮤니케이션을 위해 크리에이티브 에이전시 파트너와 협력하는 대신, 하이브에 투자하여 전체 제품 포트폴리오의 콘텐츠 역량을 강화하기로 했다.”  “하이브는 기존 23명의 팀원으로 구성돼 있었으며, 지난 12개월 동안 5명의 디지털 마케팅 전문가를 채용했다. 이제 전략가, 디자이너, 크리에이티브 브랜딩 전문가, 인사이트 및 분석 전문가가 모두 있으며, 브랜드 커뮤니케이션 전략부터 맞춤형 크리에이티브 콘셉트, 패키징, 엔드투엔드 TVC 제작까지 모든 업무를 담당하고 있다.”  “자체 팀을 구성한다는 것은 캠페인을 빠르게 실행할 뿐만 아니라 변경할 수도 있다...

콘텐츠 제작 디지털 미디어 마케팅 2022.07.26

DMC미디어, 2013 디지털 미디어 & 마케팅 결산 종합보고서 발표

DMC미디어(www.dmcmedia.co.kr)는 2013년 발행한 220여 건의 DMC 리포트와 디지털 관련 조사 자료를 바탕으로 ‘디지털 미디어&광고마케팅 2013년 결산 및 2014년 전망’ 보고서를 발표했다. 이번 보고서는 올 한해 동안 소비자의 디지털 기기 및 미디어 이용행태와 라이프스타일의 변화, 대표적인 디지털 미디어인 인터넷, 모바일, 소셜 미디어 트렌드의 변화를 지난해와 비교 분석함으로써 디지털 광고와 마케팅 전략수립을 위한 인사이트를 제안하고 내년 트렌드를 전망했다. 보고서에 따르면 2013년 한국인들은 하루 평균 디지털 기기 이용 시간이 3시간으로 증가했으며, 온라인 쇼핑, 소셜커머스 이용 시 데스크톱PC보다 스마트폰을 통한 모바일 쇼핑이 더욱 가속화되고 하나의 트렌드로 자리잡을 것이라고 분석했다. DMC미디어 관계자는 “한국인의 디지털 소비실태와 일상생활에서의 미디어 이용행태의 변화 분석을 통해 소비자의 인터넷, 모바일, 그리고 소셜 미디어에 대한 태도와 행동을 제대로 이해할 수 있는 안목을 제공하고자 노력했다”고 밝혔다. DMC미디어가 12월 발표한 ‘2013 디지털 소비자 조사’에 따르면 스마트폰, 태블릿PC, 데스크탑PC, 노트북, MP3, 게임기 등을 포함한 디지털 기기 일평균 이용 시간은 3.1시간으로 작년의 2.5시간에 비해 24% 증가한 것으로 나타났다. 연령대별로 20대 3.7시간, 30대 3.1시간, 40대이상 2.5시간으로 젊은 계층에서 디지털화가 뚜렷하게 나타난 것으로 조사됐다. 소비자의 인터넷 사용 환경이 PC에서 모바일로 이동하면서 디지털 상거래 이용경험도 함께 증가했다. 구체적으로 온라인 쇼핑의 이용경험률은 79.1%에서 89.6%로 13.3% 증가했고, 온라인 뱅킹은 25.8% 증가한 93.6%였다. 반면 최근 몇 년 동안 주목을 받았던 소셜커머스는 58.9%로 8.5% 증가에 머물렀는데, 관련 시장의 과열 경...

DMC미디어 디지털 미디어 2013.12.18

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