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디지털 마케팅 / 모바일 / 소셜미디어 / 웹서비스

페이스북 동영상 조회 하루 40억 건… 핵심 광고 플랫폼으로 부상

Zach Miners  | PCWorld 2015.04.24

친구들과 연결되는 것 외에도, 페이스북은 동영상을 볼 수 있는 장소로 빠르게 변해가고 있다.

CEO 마크 주커버그는 지난 수요일 페이스북이 매일 40억 개 이상의 동영상을 사용자들에게 전달하고 있다고 말했다. 이 수치가 놀라운 것은 빠른 증가세 때문인데, 2개월 전인 1월에 페이스북이 하루에 재생하는 동영상은 30억 개였다.

COO 셰릴 샌드버그는 페이스북 분기별 실적 발표에서 “동영상은 우리에게 무척 큰 기회다”라고 말했다. 사용자들이 콘텐츠를 공유하는 방법인 동시에 마케터들이 사이트에서 광고할 수 있는 방법인 것이다.

페이스북의 동영상 조회수가 이렇게 높은 이유 중 하나는 페이스북에 올라간 동영상이 자동적으로 재생된다는 것이다. 페이스북은 3초 이상 재생될 경우 조회 1회로 정의하고 있어서, 사용자들이 자신의 뉴스피드를 보기 위해 화면을 스크롤하기만 해도 조회수가 올라갈 확률이 높다. 하지만 조회수는 여전히 페이스북에 얼마나 많은 영상이 올라와 있는지를 알려주는 지표다.

40 억이라는 숫자는 사용자 콘텐츠와 광고를 모두 포함한다. 페이스북은 2013년 후반기에 자동으로 재생되는 동영상 광고를 허용했다.

작년에 페이스북은 동영상을 보는 사람들의 숫자, 재생하는 시간, ‘좋아요’를 누르고 댓글을 달고 공유하는 정도를 고려해 더 연관성이 높은 동영상을 소개하도록 알고리즘을 수정했다.

그리고 올해 초, 페이스북은 온라인 동영상 압축 기술 전문 업체 퀵파이어 네트워크(QuickFire Networks)를 인수했다.

페이스북은 광고와 사용자가 올린 콘텐츠 중 어느 쪽에서 동영상 조회수가 급증했는지를 밝히지는 않았다. 유튜브와 전통적인 TV 시장의 수입원인 광고를 가져오기를 원하는 페이스북이 동영상을 광고에 대단히 중요한 매체로 여기는 것은 확실하다.

페이스북의 1분기 총 수입은 35억 4,000만 달러였다. 이는 지난 해에 대비해 40% 이상 성장한 수치다. 매출의 3/4 가까이를 견인한 것은 모바일 광고였다. 페이스북은 200만 개 이상의 적극적인 광고 업체와 제휴하고 있다고 밝혔다.

이 날 페이스북의 발표에 따르면 동영상의 75% 이상이 모바일 기기에서 재생된다. 또한 매달 로그인하는 사용자는 14억 4,000만 명으로 지난 해와 비교해 13% 증가했다. editor@itworld.co.kr  
 

 Tags 페이스북 주커버그 WK마케팅
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