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2022년 하반기 국내 스마트폰 시장은 작년 동기 대비 큰 감소폭을 보였으나 삼성전자, 애플 등 주요 브랜드의 플래그십 모델 출시로 5G 점유율은 전년 동기 대비 7.0% 포인트 증가한 89.1%를 기록하며 역대 최대 5G 점유율을 달성했다. 특히 800달러(USD) 이상의 플래그십 제품군의 점유율 역시 5.6% 포인트 증가한 59.7%를 기록한 것으로 나타났다.
국내외 경제 불확실성이 가중됨에도 불구하고 아이폰 프로 및 프로 맥스 시리즈 등 초프리미엄 플래그십 제품군의 수요가 증가하였으며 주요 브랜드에서 플래그십 제품군에 집중하며 중저가 제품군의 출하량은 감소했다. 경기 침체로 인한 소비 심리 위축은 중저가 제품군이 주 타깃으로 하는 소비그룹에 가장 큰 영향을 미친 것으로 분석됐다.
상대적으로 기술적 이점이 확실한 프리미엄 제품 군 시장에 소비자가 몰리면서 소비가 양극화하는 양상이다. 프리미엄 제품군의 수요 증가는 고환율의 영향으로 출시가가 인상돼 시장 점유율이 증가한 측면도 있지만 제조업체 입장에서 소비자 수요가 양극화되는 상황에서 중저가 모델보다 플래그십 제품을 판매하는 것이 유리하기 때문이라는 분석이다.
또한 2022년 하반기 국내 폴더블 스마트폰 시장 점유율은 전년 동기 대비 8.8% 포인트 증가한 30.1%를 기록하며 큰 폭으로 성장했다. 특히 삼성전자의 폴더블 시리즈인 갤럭시Z 폴드 4 와 플립 4가 안정적인 제조 및 원활한 공급을 바탕으로 유니크한 디자인과 개인화 된 경험을 제공하며 소비자 수요를 이끌어 낸 것으로 분석됐다. 이러한 시장 점유율 부문 약진은 국내 폴더블 시장이 틈새 시장에 불과하다는 기존 인식에서 탈피하는데 기여한 것으로 나타났다.
한편, 한국IDC는 2023년 상반기 국내 스마트폰 시장은 전년 동기 대비 3.7% 감소한 760만 대를 기록할 것으로 전망했다. 지속되는 고물가, 고금리의 영향으로 국내외 경기 둔화에 직면하고 있는 상황에서 소비자 수요 감소 및 판매 둔화로 인한 시장 위축이 예상되지만, 삼성전자, 애플 등 주요 브랜드에서 플래그십 제품군을 강화하고 시장 경쟁력을 확보하기 위한 노력을 이어갈 것으로 예상된다. 이와 더불어 통신업체 보조금 및 5G 중저가 요금제 확대, 간편결제 서비스 확대 등 소비자 편의성을 증대하며 스마트폰 판매 모멘텀을 지속하기 위한 노력을 이어갈 전망이다.
한국IDC 강지해 연구원은 “국내외 경제 불확실성 가중 및 실물 경제 둔화 우려로 2023년 역시 소비 심리가 위축되는 현 기조가 유지될 것으로 전망되고, 현재 소비 양극화가 스마트폰 수요에도 영향을 미치고 있는 것으로 보인다”라며, “제조업체는 기존 제품 라인업을 중심으로 고부가가치 제품인 프리미엄 제품군 기반 포트폴리오를 구성하며 궁극적으로 수익성 확보에 집중하고, 소비자 수요에 민첩하게 대응하며 위축된 스마트폰 수요를 견인하기 위해 노력해야 할 것”이라고 말했다.
editor@itworld.co.kr
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