넘버스
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구체적인 인수 조건은 알려지지 않았지만, 일부 보도에서는 트위터가 인수가로 약 1억 달러를 지불했다고 추정하고 있다.
트위터는 지난 해 모바일 중심의 광고업체인 모펍(MoPub)과 앱의 네이티브 광고 제공업체인 나모 미디어(Namo Media)를 인수하면서, 모바일 광고 상품을 강화해나가고 있다. 이번 주 월요일에는 사용자의 타임라인에 모바일 앱을 바로 광고할 수 있도록 하는 ‘모바일 앱 프로모션’ 상품을 전 세계에 공개하기도 했다.
탭커머스 인수를 발표한 블로그 게시물에서 트위터의 부사장 리차드 알폰시는 “광고주들은 새로운 사용자를 확보하기 위해 공격적으로 투자하고 있다. 그러나 현재의 혹은 이전의 사용자를 다시 활성화시키는 것 역시 매력적인 투자대비효과를 가져올 수 있다”라고 설명했다.
이어 그는 광고주들이 트위터 안팍에서 앱 설치를 통한 신규 사용자 확보와 이미 앱을 보유하고 있는 현재 사용자들의 참여를 통해서 모바일 소비자들과 대화를 유도하고 ROI를 확보할 수 있을 것이라고 설명했다.
탭커머스 사이트에는 온라인 쇼핑몰이 과거 모바일 쇼핑객들과 접촉해 iOS 앱을 통한 판매량을 높이고자 하는 이베이와 줄릴리(Zulily)의 사례가 설명되어 있다. 탬커머스는 이전에 해당 앱을 사용했던 모바일 사용자들을 구별하고, 과거 행동을 기반으로 한 개인별 맞춤 광고를 통해서 재참여를 유도한다.
탭커머스 플랫폼은 전 세계 5만개 이상의 앱에서 150억 이상의 광고 임프레션을 처리하고 있다. editor@itworld.co.kr
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