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서드파티쿠키

“유효기간” 임박한 서드파티 쿠키, 대안으로 떠오른 오픈소스 UID2

가정에서는 임시방편으로 만든 해결책이 영구적으로 사용되는 경우가 많다. 판자 2개와 벽돌 4장으로 만든 신발장이 대표적인 예다. 그런데 이런 일은 IT 분야에서도 종종 발생한다. 미봉책으로 사용한 기술이 원래의 목적과는 달리 영구적인 솔루션이 되는 것이다. 대표적인 예가 바로 서드파티 쿠키이다.   오늘날 사용자가 웹 사이트를 방문할 때마다 승낙하기를 꺼리고, 브라우저 설정에서 공을 들여 선택하는 서드파티 쿠키는 원래 웹 사용을 단순화하기 위해 만들어졌다. 온라인 쇼핑몰의 장바구니에 넣어 둔 상품이 며칠 뒤에 다시 방문해도 그대로 남아 있다면, 분명 큰 이점이 되기 때문이다. 하지만 쿠키가 제공하는 부가 가치는 오용되고 있다. 쿠키 정보를 기반으로 특정 상품에 관심을 보인 사용자 그룹에게 광고를 보여주는 데 이용되고 있는 것이다. 인터넷 광고는 쿠키 없이도 운영할 수 있지만, 쿠키 없이 어떤 대상에게 광고가 전달되고 전환율이 얼마나 되는지를 예측하려면 훨씬 많은 비용이 든다. 쿠키가 완전히 없어지지는 않을 것이다. 쿠키의 기능은 이미 잘 알려져 있으므로 프라이버시와 관련된 것만 아니라면 계속 사용될 것이다. 서드파티 쿠키는 사용자 데이터를 수집하고 공유하는데, 이 때문에 GDPR 이후 규제 당국의 주목을 받아 웹 사이트 방문자에게 성가신 경고 문구를 제시해야 한다. 마케팅 관리자는 쿠키의 중요성을 과대평가하고 있을지 모르지만, 많은 사용자가 어쨌든 서드파티 쿠키를 차단하고 있다. 게다가 사파리나 파이어폭스 같은 웹 브라우저는 한동안 서드파티 쿠키 차단이 기본 설정이었다. 이미 웹 트래픽의 절반 이상이 이들 쿠키 없이 흐르고 있는 것으로 추정된다.  웹은 본질적으로 선형적인 고객 여정을 지원하지 않기 때문에 서드파티 쿠키는 특별한 관심의 대상이었다. 또한 서드파티 쿠키를 이용하면 자사 웹 사이트를 벗어난 고객을 따라다닐 수 있다. 하지만 이런 가능성을 제공하는 것이 쿠키만은 아니다. 인공 지능과 빅 데이터/분석, 최신 ID 솔루션을 이...

서드파티쿠키 UID 프라이버시 2022.11.04

글로벌 칼럼 | 개인정보가 더 위험해진다 '서드파티 쿠키 종말의 역설'

서드파티 쿠키의 종말이 18개월 앞으로 다가왔다. 하지만 구글은 서드파티 쿠키 추적을 차단함으로써 '개인정보 보호를 우선하는 웹 사용 환경'을 만들겠다는 목표를 달성할 수 있을까?    크리스 매티는 그럴 수 없다고 생각한다. 사실 매티는 서드파티 쿠키의 종말이 역설적이게도 사용자의 온라인 개인정보를 덜 안전하게 만들 수 있다고 보고 있다. 또한 서드파티 쿠키의 종식을 주장해 온 애플과 구글의 의도가 생각보다 이타적이지 않다고 주장한다.  매티는 B2B 옴니채널 마케팅 회사인 버시움(Versium) 설립자이자 최고 매출 책임자다. 버시움은 쿠키를 사용하지 않고 온라인 방문자를 프로파일링한다. 캘리포니아주의 소비자 개인정보 호법을 준수하는 프로세스로 다양한 서드파티 소스에서 데이터를 수집한 다음, 결정론적 알고리즘(deterministic algorithm)을 사용해 방문자의 신원을 논리적으로 추측한다. 매티는 서드파티 쿠키의 종말이 다양한 서비스를 제공하는 거대 IT 기업에나 뜻밖의 횡재로 작용할 것이며, 그 외의 기업은 손해를 볼 것이라고 믿고 있다. 혼자만의 힘으로 서드파티 쿠키가 사라지면 마케팅 담당자는 퍼스트파티 쿠키를 통해 자사 웹 자산으로 수집한 데이터를 2배로 늘릴 수밖에 없다. 퍼스트파티 쿠키는 접속한 웹 사이트에서 '이 사이트의 쿠키를 허용합니다'와 같은 메시지가 표시될 때 사용자가 수집을 허용한 정보다. 서드파티 쿠키 수집이 제한된다고 해도 사용자는 여전히 쿠키와 함께한다.  방문자를 식별하기 위해 그동안 서드파티 쿠키에 의존하던 수천 명의 소규모 웹 사이트 운영자는 이제 더 많은 데이터를 '직접' 수집해야 한다. 즉, 등록 페이지와 페이월(paywall), 개인정보를 포기하라는 메시지가 더 많이 나타날 것이라는 의미다.  이것이 매티가 "서드파티 쿠키가 제한되면 사용자의 사생활이 침해될 것"이라고 말하는 이유다. 매티는 "웹 퍼블리셔는 게이트 로그인을 사용해 이메일 주소를 캡...

서드파티쿠키 구글 개인정보보호 2022.07.05

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