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인터넷광고

'온라인 광고 추적기를 속여라' 개인 정보 보안 강화한 파이어폭스

모질라가 구글 크롬보다 사용자 개인 정보를 더욱 안전하게 보호한다고 주장하면서, 광고 차단 기능을 더 재미있게 홍보하는 ‘추적해 보세요((Track THIS)’ 이벤트를 열었다. ‘추적해 보세요’가 태그된 이 프로젝트에서 사용자는 ‘하이퍼비스트’, ‘돈벌레’, ‘지구 최후의 날을 대비하는 사람’, ‘영향력 높은 인플로언서’ 중 하나의 인격을 고른다. 그 후 사용자의 실제 성향이나 웹 활동과는 다른, 가상 인격에 맞게 설정된 100개의 탭이 열리고 사용자의 행동을 다양하게 변형하면서 추적기를 속여보는 테스트가 시작된다.   ‘추적해 보세요’ 이벤트는 4개의 가상 인격을 생성하고, 사용자의 웹 탐험 방식을 광고 추적기가 따라가는 방식을 시연해 보여준다. 사용자가 어느 웹 사이트에 방문했고 무엇을 클릭했는지에 기반해 광고를 보여주는 온라인 광고 추적기의 작동 방식도 알 수 있다. 테스트가 시작되면, 브라우저는 추적기 알고리즘이 사용자가 선택한 인격이 가장 좋아할 것으로 예상하는 제품을 온라인 광고로 보여준다. 물론 이 인격은 사용자의 진짜 성향과는 다르다. 모질라는 6월 25일 블로그를 통해 “매우 특정한 부류의 사용자에게 광고를 노출하고 싶은 업체나 브랜드를 따돌릴 수 있다”고 설명했다. 가짜 인격에 기반한 ‘쓸모 없는’ 추천 제품 광고가 얼마나 빨리 사용자의 진짜 성향을 파악하는지는 광고 추적기의 민첩성에 달려 있다. 모질라는 “사용자의 광고는 단 며칠 동안만 영향을 받게 될 것이며, 광고 추적기는 아주 정교해서 통상적인 사용 습관을 더 빨리 반영할 수 있다”고 경고했다. Computeworld 역시 맥 크롬에서 ‘추적해 보세요’의 성능을 판단하기 위해 ‘지구 최후의 날을 대비하는 사람’이라는 인격을 선택하고 이벤트에 참여했다. 사파리에서도 참여했지만 사파리 ITP(Intelligent Tracking Protection) 기능이 탭 100개가 열리지 않게 차단했다. 100개의 탭 중에는 3만 6,000칼로리의 대량 식품을 판매하는 페이지,...

검색광고 웹브라우저 인터넷광고 2019.06.28

광고 클릭 통한 쇼핑내역 추적 기법 사파리가 막는다···하반기 정식 기능 채택 예정

한 사이트의 광고를 클릭하고 이 광고와 관련되지 않은 다른 사이트에서 상품을 구매할 때의1:1 추적을 차단하는 새로운 기능이 애플 사파리에 추가됐다. 이로써 사용자 행동의 연결 고리가 명확하게 드러나지 않고, 광고주는 짧은 시간 동안 소수 광고의 전체적인 효과만 추적할 수 있게 된다.   개인정보 보호 광고 클릭 기여도(Privacy Preserving Ad Click Attribution)로 불리는 이 새로운 접근 방법은 오늘 사파리 테크놀로지 프리뷰(버전 82)에 적용됐으며 2019년 하반기 사파리 정식 출시 버전에 포함될 예정이다. 또한, 애플은 표준 브라우저와 사이트를 지원하는 조직인 W3C의 웹 플랫폼 인큐베이터 커뮤니티 그룹(Web Platform Incubator Community Group)에 이 기능을 초기 단계 표준으로 제안했다.   애플 보안 및 개인정보 보호 엔지니어 존 윌랜더는 웹킷 사이트 블로그 게시글을 통해 사이트에 앞으로 적용될 변화를 공지하고 개발자에게 새로운 접근에 대한 구현과 테스트 방법을 알리는 목적으로, 광고 사이트와 브라우저, 전자상거래 사이트 간의 기술적인 공조에 대한 내용을 구체적으로 설명했다.    사파리의 새로운 기능 외에도 애플은 아마존, 페이스북, 구글 등 광고와 상품 판매 수익 모델의 상당 부분을 광범위한 사용자 추적에 의존하는 다른 업체와의 차별화에 노력을 기울이고 있다. 연령, 수입, 위치, 관심사별로 사용자를 세분화해 공략하는 광고는 그만큼 더 많은 수익으로 이어진다. 사파리에서 사용자 추적을 더 강력히 차단하면 사용자 개인정보 보호가 강화되고 동시에 다른 여러 기업의 수익 가능성도 압박하게 된다.   작동 방식 새로운 광고 클릭 기여도 모델에서는 광고 사이트에서 링크에 광범위하고 고유한 식별자를 붙일 수 없고 쿠키로 사용자를 추적할 수도 없다. 또 추적 정보는 서드파티 업체가 제공한 내장 코드나 웹 페이지의 일부분(“iframe”)이 아...

인터넷광고 브라우저 사파리 2019.05.24

<포털의 인터넷 생태계 독과점 해법은>

(서울=연합뉴스) 이광빈 기자 = 올해 들어 잠잠하던 포털의 인터넷 생태계 독과점 논란이 이번 국감을 계기로 다시 수면으로 떠올랐다.      논란의 핵심은 중소 인터넷 업체를 위한 대형 포털의 기금 마련 문제다. 한나라당 강승규 의원은 포털에 `방송통신진흥기금' 출연 의향을 추궁했고, 같은 당 진성호 의원은 포털 업체의 자율적 기금 마련을 요구했다.      이에 NHN은 국감장에서 벤처펀드에 100억원을 투자하겠다는 회심의 '맞불 카드'로 내놓았고, 인터넷 업계에서는 기금 문제와 관련해 격렬한 논쟁이 빚어졌다.      업계 관계자는 20일 "인터넷 산업에서 포털의 독식 등의 문제는 최근 2∼3년간 잠재되어 온 것으로, 관련 산업 종사자뿐만 아니라 정부와 누리꾼들도 함께 풀어가야 할 숙제"라고 말했다.      ◇기금 조성 논란 = 대형 포털이 방송통신진흥기금에 출연해야 한다는 주장에는 "인터넷 발전을 위해 포털과 중소 인터넷기업이 상생하는 생태계 조성이 무엇보다 중요하다"는 논리가 바탕이 된다.      또 "인터넷 광고시장은 매년 큰 폭의 성장에도, 포털에 광고가 집중돼 중소인터넷기업의 존립 기반을 위협하고 있다"(강승규 의원)는 전제도 깔려있다.      상생하는 생태계 조성이라는 부분은 현재 대체로 이견이 없는 명제다. 다만 방송통신진흥기금 등과 같은 방식이 올바르냐는데 논란이 빚어지고 있다.      학계에서는 대체로 부정적인 반응이다. 우선 방송사의 겨우 공공재인 전파나 채널을 허가받아 독점하는 대가로, 통신의 경우 역시 공...

인터넷 인터넷광고 포털 2009.10.20

김효민의 엔지니어 2.0 | 2009년 인터넷 기반 비즈니스 중간 점검

2009년도 벌써 반환점을 도는 시점에 이르렀다. 올 초부터 불어 닥친 경제 한파로 뒤숭숭한 분위기에서 벗어나 개운한 분위기에서 업무에 임하는 독자도 있을 것이고, 아직 그다지 밝지 않은 분위기에 처해있는 독자도 있을 것이다. 모든 독자들이 올 초에 세워놓은 목표만 바라보며 열심히 뛸 수 있는 날이 하루 빨리 오기를 기대한다.   분위기를 일신해 마음을 가다듬는 다는 차원에서 현재 인터넷을 중심으로 하는 영역에서는 어떤 비즈니스와 서비스가 등장하고 있는지 정리하는 시간을 가져보자.   2008년 한국정보사회진흥원에서는 급변하는 인터넷 환경에서 인터넷 이용자 보호 방안과 새롭게 등장하는 기술, 서비스에 부합하는 정책수립 지원을 위해 인터넷 비즈니스 관련 학계 및 업계 전문가에게 인터넷의 주요 이슈와 트렌드에 대한 설문을 실시하여 우리나라의 “인터넷 10대 이슈”를 선정했다.   10개의 인터넷 비즈니스 키워드는 TV, 신문, 인터넷 공간, 논문 등에서 논의된 인터넷 비즈니스 관련 40여 개를 수집하여 설문 조사하여 이 중에서 10개를 선별하였다. 설문에 사용된 키워드와 선정된 10대 키워드는 다음과 같다.   설문에 사용된 인터넷 비즈니스 키워드 - 모바일, 롱테일, 인터넷광고, Nash Up, 개인화, 인터넷 검열, 스팸메일, 인터넷 포털 - TV포털, UCC, Ajax, 가상세계, 개인정보, 네트워크기반 로봇, 클라우드 소싱, 인터넷 비디오 - Portal Fabric, Semantic Web, 웹 3.0, 악성 댓글/명예회손, 텔레매틱스, 블로그, 크로스미디어 - SOA, 그린 IT, 부정 클릭, IPTV, 네트워크 DVR, 인터넷전문은행, 개방형 API - 클라우드 컴퓨팅, 인터넷 기업의 M&A, 사이버테러, VoIP, 인터넷 저작권, 인터넷 방송 - 위젯(Widget), 소셜 네트워크, ...

모바일 인터넷광고 개인정보 2009.06.08

"인터넷 광고규격 표준 통폐합 필요"

(서울=연합뉴스) 구정모 기자 = 인터넷의 노출형 광고의 규격표준이 수십 가지에 달해 실질적인 표준으로 보기에 무리가 따른다며 통폐합이 필요하다는 주장이 제기됐다.      다음커뮤니케이션즈의 최형우 이마케팅사업본부장은 25일 서울 송파구 한국광고문화회관에서 한국광고업협회 주관으로 열린 '인터넷광고 표준화 공청회'에서 "지난 2006년에 가로형, 세로형, 네모형 등 모두 41개 사이즈에 달하는 인터넷의 노출형광고(DA)의 광고규격 표준이 마련됐는데 표준으로 보기에 너무 많은 수준이고 또한 이 중 23개는 사용되지 않고 있다"고 지적했다.      최 본부장은 이에 따라 광고규격의 획기적인 통합이 필요하다며 현행 크기를 가로형으로 280×240(단위는 픽셀), 네모형으로 250×250과 240×240 등 3가지로 정리할 것을 제안했다.      최 본부장은 광고 규격이 줄어들게 되면 노출형 광고 제작 리소스가 크게 절감되고 광고 효과를 검증하는 데에도 효율적이라고 주장했다.      최 본부장은 현재 이러한 방안에 다음과 NHN, SK커뮤니케이션즈가 합의했지만 보다 많은 업체가 이 안에 참여하도록 해야 하며, 노출형 광고의 노출시간과 사운드 정책 등에 대한 표준화 논의도 뒤따라야 한다고 지적했다.  

인터넷광고 다음 NHN 2008.11.25

NebuAd 맞춤형 광고 서비스, 프라이버시 침해 논란

미국의 유력한 국회의원 3명이 캔자스주의 한 ISP가 논란이 되고 있는 NebuAd의 맞춤형 광고 서비스를 실시한 것이 분명하다고 지적했다. 미 하원 에너지상업위원회의 존 딘젤 대표, 하원 정보통신소위원회의 에드워드 마키 의장, 전체 위원회의 존 바튼 공화당 간부는 금주 초 ISP업체 엠바크(Embarq)의 CEO 톰 겔커에게 서신을 보냈다.   엠바크는 이들 의원들이 NebuAd 시스템 사용과 관련하여 서신을 보낸 두 번째 ISP 업체이다. 이들은 지난 5월, 세인트루이스 주의 ISP인 차터 커뮤니케이션즈(Charter Communications)가 NebuAd 시스템 사용 계획을 발표하자, 유사한 내용의 서신을 보낸 바 있다. 결국, 차터 커뮤니테이션은 고객들에 대한 사생활 침해 우려가 고조되면서 NebuAd 시스템의 사용 계획을 무기한 연기한다고 발표했다.   NebuAd의 맞춤형 광고 시스템은 ISP 가입자들의 인터넷 사이트 방문 내역을 추적해 개별 관심사에 부합하는 맞춤형 광고를 제공하는 한편, ISP로 하여금 온라인 광고 수익을 누릴 수 있도록 하는 것이 특징이다. 그러나 일부 사생활 보호 단체들은 네뷰애드가 사용자의 웹서핑 내역을 불법적으로 도청하고, 광고 서비스를 위해 인터넷 공격을 이용하고 있다고 비난하고 나섰다.   마키 의원은 엠바크에게 보낸 서신에서 "개인 사용자들의 인터넷 활동을 몰래 훔쳐보는 것은 사생활 침해와 직결되고, NebuAd의 기술을 통해 수집된 정보는 지극히 개인적이고 민감한 정보일 수 있다"며, "엠바크는 NebuAd 시스템을 사용하면서 해당 고객들에게 자신들의 웹서핑 내역이 추적당하고, 수집되며, 분석되고 있다는 사실을 알리지 않은 것이 명백해 사생활 침해 정도가 심각한 수준인 것으로 우려된다"고 지적했다.   이에 대해 엠바크는 7월 15일 수요일 국회의원들의 서신을 받...

광고 인터넷광고 사생활 2008.07.18

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