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돈 되는 온라인 동영상 광고를 만들기 어려운 이유
온라인 동영상이 위기에 처했다. 창의력 위기를 말하는 것이 아니다. 매일 업로드되는 콘텐츠의 양과 양질의 프로그램 편성 범위는 실로 놀랍기 그지 없다. 오히려 위기는 수익에 있다. 온라인 동영상 서비스로 돈 되는 사업을 만들기란 극히 어렵기 때문이다이와 관련해 리즈 갠즈(Liz Gannes)는 기가옴(GigaOm) 분석을 통해 몇몇 중요한 쟁점을 언급했다. 갠즈는 인벤토리 수준은 증가하고 있지만, CPM은 감소하고 있으며, 광고주는 사용자 제작 콘텐츠에 광고 메시지를 끼워 넣고 싶지 않아 한다고 지적했다. 그러나 현재 상황에는 더 많은 것이 도사리고 있다.
온라인 동영상 광고 생태계의 이 같은 붕괴 원인이 되는 쟁점 네 가지를 더 알아보고자 한다. 첫 번째는 결합력 있는 광고 인프라의 부재다. 이 부분은 기술에 관한 사안인데, 광고주, 발행자 및 콘텐츠 제작자는 서로 다른 동영상 광고 플랫폼, 포맷 및 시청률 및 참여 측정 시스템을 이용하여 작업한다. 그 결과 광고주와 에이전시는 캠페인을 평가하고 시행하기 위해 더 힘들 수 밖에 없다. 더군다나 광고의 종류와 광고 메시지가 보여지는 유통경로의 측면에서 어쩔 수 없이 스스로를 제한하는 경우가 많다.
둘째, 선택할 수 있는 동영상 프로그램은 매우 다양한데, 대부분의 프로그램이 틈새 화제 또는 매우 한정된 수용자에 초점을 맞춘다. 특정 광고에 50만 명의 시선을 고정시키려면, 에이전시는 더 작은 규모의 수많은 프로그램에 자사가 사들인 것을 분배해야 할지도 모른다. 따라서 추가적인 업무가 요구되는데, 수 많은 프로그램의 다양한 기술 플랫폼과 측정 툴에 적응해야 하기 때문. 이외에 수용자가 적은 프로그램은 고려대상에서 제외될 수 있다. 지갑 두둑한 광고주가 매주 천명 정도만 시청하는 프로그램에 시간과 돈을 쓰고 싶어하지는 않을 것이기 때문이다.
셋째, 에이전시와 발행자 영업팀의 광고 전문가들이 온라인 동영상 시장에서 적극적 공세를 취하지 않는다. 누가 그들을 비난하겠는가? 위에 나열된 문제들 외에, 온라인 동영상 광고에 연관된 불확실성은 아직 많다. 누구나 할 것 없이 특집물과 포맷으로 실험을 하고 있는 듯 보인다. 새로운 경쟁자들은 끊임 없이 경기장에 입장한다. 불경기가 두려워 동영상을 멀리하는 사람들도 있다. 온라인 마케팅 담당자가 초기 성장예측으로 그 규모를 축소한 것도 놀랄 일은 아니며, 많은 광고주와 영업팀은 스스로 충분히 이용할 수 있는 모델과 포맷에만 매달리고 있는 실정이다.
결국 온라인 비디오의 최대 장애물은 광고 쪽에 있지 않다. 문제는 콘텐츠 제작 쪽이다. 콘텐츠 제작이 노동 집약적인 과정이고 , 동영상은 많은 수고를 요하는 매체다. 전에 동영상 관련 일을 하지 않은 이상 동영상이 얼마나 돈이 많이 드는지는 상상하기 쉽지 않다. 물론 플립 카메라, 유튜브 그리고 기타 무료 또는 저가의 DIY 툴을 이용해 제작하는 저예산 접근법을 취할 수도 있겠지만, 단일 콘텐츠 제작에 요구되는 노력의 양은 텍스트나 영상을 이용한 콘텐츠에 비해 상대적으로 너무 크다. 어떤 프로그램이든 시간이 지나면서 그 프로그램에 드는 노력을 유지하는 것은 상당한 시간과 돈을 필요로 할 것이며, 그렇다고 시청자 또는 광고주가 그 프로그램에 떼지어 몰려들 것이라는 보장도 없다. 야심에 찬 많은 기술 발행자들은 광고지원 프로그램을 효과가 확실하도록 만들라는 엄연한 교훈을 배웠지만, 어쩔 수 없이 우여곡절 끝에 수익이 나지 않는다는 이유로 프로그램을 취소해야 했다.
그렇다면 과연 온라인 동영상 광고시장의 미래는 어떤가? 온라인 동영상 수용자는 증가할 것이고 광고주는 이런 수용자를 따라갈 것임이 분명하다. 또한 요즘 일반적인 사전광고 및 사후광고 방식을 넘어선 어떤 특별한 기회들이 온라인 동영상 시장에 있을 것이다. 올해 초 더 인더스트리 스탠다드의 멜리사 창은 웹의 쌍방향적 속성에 힘을 실어 줄 두 가지 포맷과 함께 온라인 동영상 시장을 강타할 것으로 보이는 세 가지 온라인 비디오 포맷을 소개한 바 있다.
그러나 이런 기술이 발전하고 광고주가 온라인 동영상의 잠재력을 이해하여 수용하기까지는 시간이 걸릴 것으로 보인다. 즉 온라인 동영상 광고시장의 성장은 제한적일 것이다. 적어도 당분간은 그렇다.
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Surfshark
“유료 VPN, 분명한 가치 있다” VPN 선택 가이드
ⓒ Surfshark VPN(가상 사설 네트워크, Virtual Private Network)은 인터넷 사용자에게 개인 정보 보호와 보안을 제공하는 중요한 도구로 널리 인정받고 있다. VPN은 공공 와이파이 환경에서도 데이터를 안전하게 전송할 수 있고, 개인 정보를 보호하는 데 도움을 준다. VPN 서비스의 수요가 증가하는 것도 같은 이유에서다. 동시에 유료와 무료 중 어떤 VPN을 선택해야 할지 많은 관심을 가지고 살펴보는 사용자가 많다. 가장 먼저 사용자의 관심을 끄는 것은 별도의 예산 부담이 없는 무료 VPN이지만, 그만큼의 한계도 있다. 무료 VPN, 정말 괜찮을까? 무료 VPN 서비스는 편리하고 경제적 부담도 없지만 고려할 점이 아예 없는 것은 아니다. 보안 우려 대부분의 무료 VPN 서비스는 유료 서비스에 비해 보안 수준이 낮을 수 있다. 일부 무료 VPN은 사용자 데이터를 수집해 광고주나 서드파티 업체에 판매하는 경우도 있다. 이러한 상황에서 개인 정보가 유출될 우려가 있다. 속도와 대역폭 제한 무료 VPN 서비스는 종종 속도와 대역폭에 제한을 생긴다. 따라서 사용자는 느린 인터넷 속도를 경험할 수 있으며, 높은 대역폭이 필요한 작업을 수행하는 데 제약을 받을 수 있다. 서비스 제한 무료 VPN 서비스는 종종 서버 위치가 적거나 특정 서비스 또는 웹사이트에 액세스하지 못하는 경우가 생긴다. 또한 사용자 수가 늘어나 서버 부하가 증가하면 서비스의 안정성이 저하될 수 있다. 광고 및 추적 위험 일부 무료 VPN은 광고를 삽입하거나 사용자의 온라인 활동을 추적하여 광고주에게 판매할 수 있다. 이 경우 사용자가 광고를 보아야 하거나 개인 정보를 노출해야 할 수도 있다. 제한된 기능 무료 VPN은 유료 버전에 비해 기능이 제한될 수 있다. 예를 들어, 특정 프로토콜이나 고급 보안 기능을 지원하지 않는 경우가 그렇다. 유료 VPN의 필요성 최근 유행하는 로맨스 스캠은 인터넷 사기의 일종으로, 온라인 데이트나 소셜 미디어를 통해 가짜 프로필을 만들어 상대를 속이는 행위다. 이러한 상황에서 VPN은 사용자가 안전한 연결을 유지하고 사기 행위를 방지하는 데 도움이 된다. VPN을 통해 사용자는 상대방의 신원을 확인하고 의심스러운 활동을 감지할 수 있다. 서프샤크 VPN은 구독 요금제 가입 후 7일간의 무료 체험을 제공하고 있다. ⓒ Surfshark 그 외에도 유료 VPN만의 강점을 적극 이용해야 하는 이유는 다음 3가지로 요약할 수 있다. 보안 강화 해외 여행객이 증가함에 따라 공공 와이파이를 사용하는 경우가 늘어나고 있다. 그러나 공공 와이파이는 보안이 취약해 개인 정보를 노출할 위험이 있다. 따라서 VPN을 사용하여 데이터를 암호화하고 개인 정보를 보호하는 것이 중요하다. 서프샤크 VPN은 사용자의 개인 정보를 안전하게 유지하고 해킹을 방지하는 데 유용하다. 개인정보 보호 인터넷 사용자의 검색 기록과 콘텐츠 소비 패턴은 플랫폼에 의해 추적될 수 있다. VPN을 사용하면 사용자의 IP 주소와 로그를 숨길 수 있으며, 개인 정보를 보호할 수 있다. 또한 VPN은 사용자의 위치를 숨기고 인터넷 활동을 익명으로 유지하는 데 도움이 된다. 지역 제한 해제 해외 여행 중에도 한국에서 송금이 필요한 경우가 생길 수 있다. 그러나 IP가 해외 주소이므로 은행 앱에 접근하는 것이 제한될 수 있다. VPN을 사용하면 지역 제한을 해제해 해외에서도 한국 인터넷 서비스를 이용할 수 있다. 따라서 해외에서도 안전하고 편리하게 인터넷을 이용할 수 있다. 빠르고 안전한 유료 VPN, 서프샤크 VPN ⓒ Surfshark 뛰어난 보안 서프샤크 VPN은 강력한 암호화 기술을 사용하여 사용자의 인터넷 연결을 안전하게 보호한다. 이는 사용자의 개인 정보와 데이터를 보호하고 외부 공격으로부터 사용자를 보호하는 데 도움이 된다. 다양한 서버 위치 서프샤크 VPN은 전 세계 곳곳에 여러 서버가 위치하고 있어, 사용자가 지역 제한된 콘텐츠에 액세스할 수 있다. 해외에서도 로컬 콘텐츠에 손쉽게 접근할 수 있음은 물론이다. 속도와 대역폭 서프샤크 VPN은 빠른 속도와 무제한 대역폭을 제공하여 사용자가 원활한 인터넷 경험을 누릴 수 있도록 지원한다. 온라인 게임, 스트리밍, 다운로드 등 대역폭이 필요한 활동에 이상적이다. 다양한 플랫폼 지원 서프샤크 VPN은 다양한 플랫폼 및 디바이스에서 사용할 수 있다. 윈도우, 맥OS, iOS, 안드로이드 등 다양한 운영체제 및 디바이스에서 호환되어 사용자가 어디서나 안전한 인터넷을 즐길 수 있다. 디바이스 무제한 연결 서프샤크 VPN은 무제한 연결을 제공하여 사용자가 필요할 때 언제든지 디바이스의 갯수에 상관없이 VPN을 사용할 수 있다.
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