소셜미디어

웹을 지배하는 알고리즘의 비밀

Tom Spring | PCWorld

2011.07.27

쇼핑 및 추천 알고리즘

아마존의 추천엔진이 당신을 파악하고 있는가? 아마도 그럴 것이다.

아마존의 알고리즘은 수백만 명에 이르는 고객들의 구매 패턴을 객관적으로 분석한다. 만약 고객이 앤 팻쳇이 지은 '스테이트 오브 원더(State of Wonder)'라는 책을 구매하면 아마존은 '스테이트 오브 원더'를 구매한 다른 구매자들의 구매 정보를 기반으로 다른 책들을 추천한다. 결과적으로 아마존은 고객이 의도하지 않았던 책을 팔 수 있게 된다.

아마존 같은 통신판매기업들은 추천엔진을 이용해 고객들이 찾고 있는 물건을 찾도록 도와주고 충동구매를 유도함으로써 수십억 달러어치의 물건을 판매할 수 있다. CNET과의 인터뷰에서 아마존의 대변인은 "알고리즘은 우리 사이트를 유일무이하게 만드는 원동력이다"고 말했다.

2009년 넷플릭스는 자사로부터 영화를 빌려보는 고개들이 어떤 영화를 원하는지 예측하는데 있어 좀 더 정확한 예측을 할 수 있도록 도움을 준 벨코의 프래그매틱 카오스(BellKor's Pragmatic Chaos)로 알려진 통계학자 그룹에 상금으로 100만 달러를 수여했다. 이 통계학자 그룹은 인구학적인 행동 데이터를 우편번호, 성별, 순위가 매겨진 1억 개의 영화 리스트와 연관 분석하여 결과를 도출해 냈다.

판도라 음악을 해독하다.

음원 서비스 판도라는 단 한 곡의 노래만 갖고도 이상하리만치 정확하게 음악 감상자의 취향을 알아낸다. 다시 한번 말하지만 이것은 알고리즘의 힘이다. 판도라의 공동 창업자이자 음원 게놈 프로젝트의 설립자인 팀 웨스터그렌은 “판도라의 음원 게놈 프로젝트(Music Genome Project)의 목적이 근본적인 수준에서 음원의 본질을 짚어내는데 있다"고 말했다.

판도라의 알고리즘 작동원리에 관한 만화. (이미지 : XKCD.com)

판도라는 하나의 음원을 분석하는데 400개의 속성을 동원한다고 말한다. 또한 판도라는 페이스북 페이지에서 판도라의 알고리즘은 하나의 음원으로부터 얻은 데이터를 분석하여 "감상자의 취향과 '음악학적으로 유사한' 음원들을 재생할 수 있다. 하지만 반드시 '비슷하게 들리는' 노래를 재생하는 것은 아니다"고 설명하고 있다.

최근 온라인 음원 서비스 부문의 경쟁자들이 위기를 겪고 있지만, 판도라는 사용자 기반이 성장하여 1억 명의 등록 사용자를 보유하게 되었고 그 중 3,600만 명이 활발히 활동 중이라고 밝혔다.

우연한 재미의 종말?

알고리즘이 온라인 세상에서 발생하는 우연한 재미의 종말, 또는 자유 의지와 사생활 보호의 종말을 고하고 있는가? 이런 논란은 수년간 지속될 것이다. 하지만 우리가 빠르게 엄청난 데이터베이스의 슈퍼컴퓨터 시대로 옮겨갈수록 전체주의적인 정부, 반사회적인 해커, 악덕 기업들로부터 알고리즘을 보호할 필요성이 있다고 사생활보호 전문가들을 경고한다. 하지만 안타깝게도 이 영역의 기술발전에 비해 법안 마련이 미흡한 것이 사실이다.

현재 추적금지(Do-Not-Track)법을 재정하기 위해 미국 의회가 노력하고 있으며 주정부 차원의 지침이 마련되고 있다. 일례로 캘리포니아는 기업들이 데이터를 수집하고 사용하는 방법을 제시하고 있다. 하지만 아직까지는 알고리즘을 소유한 기업들이 유리한 위치를 점하고 있다. editor@itworld.co.kr

Tags 구글 페이스북 검색 알고리즘 쇼핑 소셜 미디어 웹

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Surfshark

“유료 VPN, 분명한 가치 있다” VPN 선택 가이드

ⓒ Surfshark VPN(가상 사설 네트워크, Virtual Private Network)은 인터넷 사용자에게 개인 정보 보호와 보안을 제공하는 중요한 도구로 널리 인정받고 있다. VPN은 공공 와이파이 환경에서도 데이터를 안전하게 전송할 수 있고, 개인 정보를 보호하는 데 도움을 준다. VPN 서비스의 수요가 증가하는 것도 같은 이유에서다. 동시에 유료와 무료 중 어떤 VPN을 선택해야 할지 많은 관심을 가지고 살펴보는 사용자가 많다. 가장 먼저 사용자의 관심을 끄는 것은 별도의 예산 부담이 없는 무료 VPN이지만, 그만큼의 한계도 있다. 무료 VPN, 정말 괜찮을까? 무료 VPN 서비스는 편리하고 경제적 부담도 없지만 고려할 점이 아예 없는 것은 아니다. 보안 우려 대부분의 무료 VPN 서비스는 유료 서비스에 비해 보안 수준이 낮을 수 있다. 일부 무료 VPN은 사용자 데이터를 수집해 광고주나 서드파티 업체에 판매하는 경우도 있다. 이러한 상황에서 개인 정보가 유출될 우려가 있다. 속도와 대역폭 제한 무료 VPN 서비스는 종종 속도와 대역폭에 제한을 생긴다. 따라서 사용자는 느린 인터넷 속도를 경험할 수 있으며, 높은 대역폭이 필요한 작업을 수행하는 데 제약을 받을 수 있다. 서비스 제한 무료 VPN 서비스는 종종 서버 위치가 적거나 특정 서비스 또는 웹사이트에 액세스하지 못하는 경우가 생긴다. 또한 사용자 수가 늘어나 서버 부하가 증가하면 서비스의 안정성이 저하될 수 있다. 광고 및 추적 위험 일부 무료 VPN은 광고를 삽입하거나 사용자의 온라인 활동을 추적하여 광고주에게 판매할 수 있다. 이 경우 사용자가 광고를 보아야 하거나 개인 정보를 노출해야 할 수도 있다. 제한된 기능 무료 VPN은 유료 버전에 비해 기능이 제한될 수 있다. 예를 들어, 특정 프로토콜이나 고급 보안 기능을 지원하지 않는 경우가 그렇다. 유료 VPN의 필요성 최근 유행하는 로맨스 스캠은 인터넷 사기의 일종으로, 온라인 데이트나 소셜 미디어를 통해 가짜 프로필을 만들어 상대를 속이는 행위다. 이러한 상황에서 VPN은 사용자가 안전한 연결을 유지하고 사기 행위를 방지하는 데 도움이 된다. VPN을 통해 사용자는 상대방의 신원을 확인하고 의심스러운 활동을 감지할 수 있다. 서프샤크 VPN은 구독 요금제 가입 후 7일간의 무료 체험을 제공하고 있다. ⓒ Surfshark 그 외에도 유료 VPN만의 강점을 적극 이용해야 하는 이유는 다음 3가지로 요약할 수 있다. 보안 강화 해외 여행객이 증가함에 따라 공공 와이파이를 사용하는 경우가 늘어나고 있다. 그러나 공공 와이파이는 보안이 취약해 개인 정보를 노출할 위험이 있다. 따라서 VPN을 사용하여 데이터를 암호화하고 개인 정보를 보호하는 것이 중요하다. 서프샤크 VPN은 사용자의 개인 정보를 안전하게 유지하고 해킹을 방지하는 데 유용하다. 개인정보 보호 인터넷 사용자의 검색 기록과 콘텐츠 소비 패턴은 플랫폼에 의해 추적될 수 있다. VPN을 사용하면 사용자의 IP 주소와 로그를 숨길 수 있으며, 개인 정보를 보호할 수 있다. 또한 VPN은 사용자의 위치를 숨기고 인터넷 활동을 익명으로 유지하는 데 도움이 된다. 지역 제한 해제 해외 여행 중에도 한국에서 송금이 필요한 경우가 생길 수 있다. 그러나 IP가 해외 주소이므로 은행 앱에 접근하는 것이 제한될 수 있다. VPN을 사용하면 지역 제한을 해제해 해외에서도 한국 인터넷 서비스를 이용할 수 있다. 따라서 해외에서도 안전하고 편리하게 인터넷을 이용할 수 있다. 빠르고 안전한 유료 VPN, 서프샤크 VPN ⓒ Surfshark 뛰어난 보안 서프샤크 VPN은 강력한 암호화 기술을 사용하여 사용자의 인터넷 연결을 안전하게 보호한다. 이는 사용자의 개인 정보와 데이터를 보호하고 외부 공격으로부터 사용자를 보호하는 데 도움이 된다. 다양한 서버 위치 서프샤크 VPN은 전 세계 곳곳에 여러 서버가 위치하고 있어, 사용자가 지역 제한된 콘텐츠에 액세스할 수 있다. 해외에서도 로컬 콘텐츠에 손쉽게 접근할 수 있음은 물론이다. 속도와 대역폭 서프샤크 VPN은 빠른 속도와 무제한 대역폭을 제공하여 사용자가 원활한 인터넷 경험을 누릴 수 있도록 지원한다. 온라인 게임, 스트리밍, 다운로드 등 대역폭이 필요한 활동에 이상적이다. 다양한 플랫폼 지원 서프샤크 VPN은 다양한 플랫폼 및 디바이스에서 사용할 수 있다. 윈도우, 맥OS, iOS, 안드로이드 등 다양한 운영체제 및 디바이스에서 호환되어 사용자가 어디서나 안전한 인터넷을 즐길 수 있다. 디바이스 무제한 연결 서프샤크 VPN은 무제한 연결을 제공하여 사용자가 필요할 때 언제든지 디바이스의 갯수에 상관없이 VPN을 사용할 수 있다.

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