넘버스
넘버스
구글이 퍼포먼스 인덱스에서 1위를 차지한 가장 큰 이유는 안드로이드 시장을 확실하게 잡고 있기 때문으로 분석된다. 게임앱과 비 게임앱을 모두 합해 전 세계 23개 지역 중 16곳에서, 구글이 안드로이드 시장 점유율 1위를 차지했다. 구글은 안드로이드에서 광고 지면을 늘리고 광고 성과 측정기술을 향상시켜 구글 광고로 유입되는 유저의 질과 양을 모두 키웠다.
2015년 창간된, 앱스플라이어의 퍼포먼스 인덱스는 애드테크 업계의 가이드라인을 제공하는 지표로, 1년에 2회 발간된다. 전세계 다양한 지역에서 앱 카테고리별로 어떤 매체가 어떤 측면에서 우수한 퍼포먼스를 보이는지 상세히 확인하고 모바일 마케팅에 대한 인사이트를 제공한다.
이번 10차 에디션에서는 1만6,000여 개 앱, 250억 건의 앱 설치 수, 520억 회 앱 실행 수 데이터를 분석을 바탕으로, 2019년 하반기 모바일 마케팅 실적 현황을 소개하며, 지역, 디바이스 플랫폼, 앱 카테고리 기준으로 252가지 영역을 나눠 가장 세분화된 데이터를 제공한다.
모바일 앱 업계 전반적으로 리텐션(기존 유저의 앱 실제 사용률)이 줄고 앱 삭제율은 높아져 리타겟팅 마케팅 투자가 늘어나는 추세로 나타났다. 2019년 하반기에 리타겟팅 캠페인을 집행한 앱이 상반기 대비 20% 증가했다.
페이스북이 리타겟팅 성과 순위에서 1위를 차지했다. 비교할 수 없는 타겟팅과 성능이 입증된 다이내믹 애즈(Dynamic Ads) 덕분이다. 페이스북은 iOS 시장에서 특히 강세를 보였다. 게임앱과 비 게임앱을 통틀어 전 세계 19곳 중 17개 지역에서 iOS 시장 1위를 차지했다.
리타겟팅에서 구글은 2인자라고 할 수 있지만 리타겟팅 시장 점유율 성장률은 44%로 급격히 성장하고 있다. 페이스북의 리타겟팅 성장률은 5%에 불과하다.
구글과 페이스북 양대 산맥을 넘어 게임계의 폭발적인 성장세를 딛고 게임앱 광고 3대 매체 구도가 형성됐다. 아이언소스, 유니티 애즈, 앱러빈이 발생시킨 총 앱 다운로드 수가 2019년 하반기 전체 게임앱 설치 수의 35%를 차지했다. 2019년 상반기 대비 10% 증가한 수준이다. 타 게임앱 광고 매체와 격차가 상당하다.
2019년은 틱톡이 틱톡 애즈를 선보여 광고 매체 사업에 올인한 해였다. 2019년 상반기 앱스플라이어 퍼포먼스 인덱스 성장 순위에서 1위를 쟁취한 후, 하반기에 비 게임앱 글로벌 볼륨 순위에서 4위를 차지했다. 전체 앱 설치 수 중 틱톡의 점유율은 2019년 상반기 대비 120% 급증했다. 성장 순위도 2번 연속 1위를 지켰다.
한국시장, 글로벌 추세와 유사
하드코어 게임 장르에서 에뮬레이터 제공업체인 녹스와 블루스택이 톱5에 진입한 지극히 한국적인 현상을 제외하고는, 한국시장도 세계적인 추세에서 벗어남이 없었다. 구글이 1위를 차지했고, 페이스북은 모든 카테고리에서 상위권에 나타난다. 미드코어든 캐주얼이든 장르를 불문하고 유니티 애즈, 앱러빈, 아이언소스 게임 3대장이 한국에서도 그 기세를 이어갔고 벙글과 탭조이도 게임이라면 빠지지 않는다.
글로벌 라이징스타인 틱톡과 민티그럴도 상위권에 안착한 모습이다. iOS 전체 카테고리에서 각각 글로벌 3위와 8위를 차지한 애플 서치 애드와 트위터, 그리고 안드로이드 전체 카테고리에서 글로벌 톱10에 든 몰로코(Moloco)는 한국 단독 랭킹에도 나타난다. 국내 업체인 포커스엠과 티앤케이팩토리가 라이프&컬쳐 카테고리에서 치열한 글로벌 경쟁을 뚫고 10위권에 진입한 점은 눈길을 끈다.
앱스플라이어 문유철 지사장은 “퍼포먼스 인덱스 10차 에디션에서는 지난 10년간 우리 생활 속에 깊숙이 들어온 모바일 앱과 앱 시장의 폭발적 성장이 견인한 격동의 모바일 10년을 총결산했다”며, “변동성이 높은 마케팅 시장에서, 앱스플라이어의 퍼포먼스 인덱스가 좋은 길잡이 역할을 할 수 있기를 기대한다”라고 말했다. editor@itworld.co.kr
Tags
앱스플라이어
함께 보면 좋은 콘텐츠
Sponsored
Surfshark
“유료 VPN, 분명한 가치 있다” VPN 선택 가이드
ⓒ Surfshark VPN(가상 사설 네트워크, Virtual Private Network)은 인터넷 사용자에게 개인 정보 보호와 보안을 제공하는 중요한 도구로 널리 인정받고 있다. VPN은 공공 와이파이 환경에서도 데이터를 안전하게 전송할 수 있고, 개인 정보를 보호하는 데 도움을 준다. VPN 서비스의 수요가 증가하는 것도 같은 이유에서다. 동시에 유료와 무료 중 어떤 VPN을 선택해야 할지 많은 관심을 가지고 살펴보는 사용자가 많다. 가장 먼저 사용자의 관심을 끄는 것은 별도의 예산 부담이 없는 무료 VPN이지만, 그만큼의 한계도 있다. 무료 VPN, 정말 괜찮을까? 무료 VPN 서비스는 편리하고 경제적 부담도 없지만 고려할 점이 아예 없는 것은 아니다. 보안 우려 대부분의 무료 VPN 서비스는 유료 서비스에 비해 보안 수준이 낮을 수 있다. 일부 무료 VPN은 사용자 데이터를 수집해 광고주나 서드파티 업체에 판매하는 경우도 있다. 이러한 상황에서 개인 정보가 유출될 우려가 있다. 속도와 대역폭 제한 무료 VPN 서비스는 종종 속도와 대역폭에 제한을 생긴다. 따라서 사용자는 느린 인터넷 속도를 경험할 수 있으며, 높은 대역폭이 필요한 작업을 수행하는 데 제약을 받을 수 있다. 서비스 제한 무료 VPN 서비스는 종종 서버 위치가 적거나 특정 서비스 또는 웹사이트에 액세스하지 못하는 경우가 생긴다. 또한 사용자 수가 늘어나 서버 부하가 증가하면 서비스의 안정성이 저하될 수 있다. 광고 및 추적 위험 일부 무료 VPN은 광고를 삽입하거나 사용자의 온라인 활동을 추적하여 광고주에게 판매할 수 있다. 이 경우 사용자가 광고를 보아야 하거나 개인 정보를 노출해야 할 수도 있다. 제한된 기능 무료 VPN은 유료 버전에 비해 기능이 제한될 수 있다. 예를 들어, 특정 프로토콜이나 고급 보안 기능을 지원하지 않는 경우가 그렇다. 유료 VPN의 필요성 최근 유행하는 로맨스 스캠은 인터넷 사기의 일종으로, 온라인 데이트나 소셜 미디어를 통해 가짜 프로필을 만들어 상대를 속이는 행위다. 이러한 상황에서 VPN은 사용자가 안전한 연결을 유지하고 사기 행위를 방지하는 데 도움이 된다. VPN을 통해 사용자는 상대방의 신원을 확인하고 의심스러운 활동을 감지할 수 있다. 서프샤크 VPN은 구독 요금제 가입 후 7일간의 무료 체험을 제공하고 있다. ⓒ Surfshark 그 외에도 유료 VPN만의 강점을 적극 이용해야 하는 이유는 다음 3가지로 요약할 수 있다. 보안 강화 해외 여행객이 증가함에 따라 공공 와이파이를 사용하는 경우가 늘어나고 있다. 그러나 공공 와이파이는 보안이 취약해 개인 정보를 노출할 위험이 있다. 따라서 VPN을 사용하여 데이터를 암호화하고 개인 정보를 보호하는 것이 중요하다. 서프샤크 VPN은 사용자의 개인 정보를 안전하게 유지하고 해킹을 방지하는 데 유용하다. 개인정보 보호 인터넷 사용자의 검색 기록과 콘텐츠 소비 패턴은 플랫폼에 의해 추적될 수 있다. VPN을 사용하면 사용자의 IP 주소와 로그를 숨길 수 있으며, 개인 정보를 보호할 수 있다. 또한 VPN은 사용자의 위치를 숨기고 인터넷 활동을 익명으로 유지하는 데 도움이 된다. 지역 제한 해제 해외 여행 중에도 한국에서 송금이 필요한 경우가 생길 수 있다. 그러나 IP가 해외 주소이므로 은행 앱에 접근하는 것이 제한될 수 있다. VPN을 사용하면 지역 제한을 해제해 해외에서도 한국 인터넷 서비스를 이용할 수 있다. 따라서 해외에서도 안전하고 편리하게 인터넷을 이용할 수 있다. 빠르고 안전한 유료 VPN, 서프샤크 VPN ⓒ Surfshark 뛰어난 보안 서프샤크 VPN은 강력한 암호화 기술을 사용하여 사용자의 인터넷 연결을 안전하게 보호한다. 이는 사용자의 개인 정보와 데이터를 보호하고 외부 공격으로부터 사용자를 보호하는 데 도움이 된다. 다양한 서버 위치 서프샤크 VPN은 전 세계 곳곳에 여러 서버가 위치하고 있어, 사용자가 지역 제한된 콘텐츠에 액세스할 수 있다. 해외에서도 로컬 콘텐츠에 손쉽게 접근할 수 있음은 물론이다. 속도와 대역폭 서프샤크 VPN은 빠른 속도와 무제한 대역폭을 제공하여 사용자가 원활한 인터넷 경험을 누릴 수 있도록 지원한다. 온라인 게임, 스트리밍, 다운로드 등 대역폭이 필요한 활동에 이상적이다. 다양한 플랫폼 지원 서프샤크 VPN은 다양한 플랫폼 및 디바이스에서 사용할 수 있다. 윈도우, 맥OS, iOS, 안드로이드 등 다양한 운영체제 및 디바이스에서 호환되어 사용자가 어디서나 안전한 인터넷을 즐길 수 있다. 디바이스 무제한 연결 서프샤크 VPN은 무제한 연결을 제공하여 사용자가 필요할 때 언제든지 디바이스의 갯수에 상관없이 VPN을 사용할 수 있다.
추천기사
