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2022년 IT 행사의 대세는 디지털 vs. 대면, 아니면 둘 다?!
Nicole Peck | IDG.com
어느덧 2021년도 끝을 향하고 있습니다. 올해 확실해진 한 가지 사실은 디지털이 IT 마케팅에서 성공적인 형식으로 자리 잡았고, 앞으로도 계속될 것이라는 점입니다. 특히, 디지털 행사에 대한 수요는 대면 행사로의 복귀가 다시 증가하기 시작하는 지역에서도 여전히 높은 상황입니다. 그 이유는 무엇일까요?
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발전 중인 가상 경험
팬데믹은 이벤트 업체들이 그동안 제공해왔던 디지털 서비스를 평가하는 계기가 되었습니다. 특히, 지난 18개월 동안 이벤트 플랫폼이 비약적으로 발전하면서 가상 경험의 수준이 한 단계 높아졌습니다.
그동안 디지털 이벤트에서 소위 ‘흰고래(달성하기 어려운 목표)’로 여겨지던 네트워킹은 이제 분리된 소규모 가상 회의 공간, 사이드바 채팅, 1:1 화상회의, 심지어 아바타로 돌아다닐 수 있는 가상의 전시장으로 성공적으로 이뤄지고 있습니다. 디지털 ...
지난해 팬데믹으로 대부분의 B2B 마케터가 디지털 채널을 우선시하거나 디지털로만 마케팅하게 되면서, 콘텐츠 마케팅은 그 가치를 증명했다. 대면 이벤트가 웹캐스트나 온라인 컨퍼런스, 디지털 라운드테이블 등으로 변경됐다. 고객과 직접 만날 수 없기에 잠재 고객과의 소통을 위해 디지털에서 존재감을 높여야 했다.
CMI(Content Marketing Institute)와 MarketingProfs가 IDG의 후원으로 진행한 설문조사 보고... 
코로나19로 사회적 거리두기가 계속되면서, B2B 기업들의 디지털 광고 지출이 지속해서 증가할 것으로 전망된다.
마케팅 시장 조사업체 이마케터(eMarketer)는 20일 올해 미국의 B2B 기업의 디지털 광고 지출이 81억 4,000달러를 기록, 2019년보다 22.6% 성장할 것으로 전망했다. 2018년 27.5%의 성장률을 기록했던 미국의 B2B 디지털 광고 지출 규모는 2019년 21.6%를 기록하며 하향세로 돌아선 것처럼 보였다. 하... 
ABM(Account-Based Marketing)에 투자한 기업 중 71%가 전통적인 마케팅 프로그램보다 더 높은 투자대비 수익을 거두었다는 조사 결과가 나왔다.
ITSMA와 ABM 리더십 얼라이언스(ABM Leadership Alliance)는 ‘성숙해가는 ABM: 2019 ABM 벤치마크 연구(Moving to ABM Maturity: 2019 ABM Benchmark Study)’ 보고서에서 이같이 밝혔다. 조사 결과 ABM 예산을 늘릴 예정이라고 답한 응답자도 21%였다.
그러나 ABM 캠페인의 성공과 가치를 내부적으로 증명하는 면이 부족한 것으로 보인다. 응답 회사의 절반(45%)가 ABM의 ROI를 측정하지 않는다고 답했다. ABM 마케팅은 주요 잠재 고객사와의 인게이지먼트 향상(92%), 신규 잠재 고객사와의 관계 증진(86%), 파이프라인 증가(83%) 등에 효과가 있는 것으로 조사됐는데, 보고서에서는 마케터들이 이런 결과를 조직 내에서 가시...
올해는 디지털 광고에 대한 지출 규모가 텔레비전 광고를 넘어설 것으로 보인다. 온라인 광고 지출 규모만 100억 달러 규모다. 온라인 광고 지출을 이끄는 데이터 시장의 규모도 100억 달러에 가깝다. 하지만 서드파티 타깃팅/오디언스 데이터는 여전히 고도화되지 않고 변화의 기미가 보이지 않는다.
사실 최근 ChiefMarTech.com의 보고서에 따르면, 거의 마테크(martech), 애드테크(ad tech), 데이터 서비스 시장에 약 8,00... 
디지털 트랜스포메이션은 현대 비즈니스에서 자리를 잡았고, 대기업과 중소기업의 비즈니스 환경 변화를 가져왔다. IDG 2019 디지털 비즈니스 현황 조사에 따르면, 기업의 91%가 디지털 우선(Digital-first) 전략을 채택했거나, 할 계획을 갖고 있다.
IDC는 디지털 트랜스포메이션 기술에 대한 투자가 2022년 전 세계적으로 1조 9,700억 달러를 넘을 것으로 예상했고, 이런 추세는 계속될 것이다. 이런 상황 속에서 B2... 
