넘버스
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페이스북 코어 데이터 사이언스 팀의 아담 크레이머, 캘리포니아 주립대학교의 제이비 길로리, 코넬 대학의 제프리 한콕 등 3인은 PNAS에 “소셜 네트워크를 통한 대규묘 감정 전염에 대한 실험적 증거(Experimental evidence of massive-scale emotional contagion through social networks)”라는 논문을 발표했다.
이 실험에서는 약 60만 명의 페이스북 사용자들의 뉴스피드에 표시되는 게시물을 조작해서, 한쪽에는 긍정적인 것이, 한쪽에는 부정적인 것이 더 많이 표시되도록 하고, 사용자들의 반응을 관찰했다.
그 결과 긍정적인 게시물을 많이 본 사람들은 더 긍정적으로, 부정적인 게시물을 많이 본 사람들은 더 부정적으로 반응하는 것으로 나타났다.
사람들은 몸짓이나 음성의 톤처럼 비언어적 단서에 도움없이도 자신의 친구들이 페이스북 게시물을 통해서 보는 긍정적이거나 부정적인 감정을 거울처럼 반영하는 것이다.
한편, 논문의 저자들은 실험이 페이스북의 프라이버시 정책을 위반하지 않는 선에서 이루어졌다고 밝혔으나, 사용자들의 페이스북 뉴스피드를 조작한 실험인 만큼 다소 논란의 여지가 있는 것으로 보인다. editor@itworld.co.kr
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