소셜미디어

"입소문의 중심!" 동영상 마케팅의 필요성과 팁

Jennifer Lonoff Schiff | CIO

2012.04.23

대중들이 사랑하는 동영상 제작하기

나쁜 동영상(화면이 잘 보이지 않거나 음향이 잘 들리지 않는(또는 너무 시끄러운), 혹은 정신 없이 떠들지만 정작 핵심은 없는 동영상)는 당신의 웹사이트(혹은 유튜브 페이지)에 없느니만 못한 존재이다. 그렇다면 사용자들의 눈과 귀를 사로잡을 ‘좋은' 동영상은 어떻게 만들어질까? 여기 전문가들이 소개한 12 개의 유용한 팁들을 소개한다.

1. 대상이 누구인지 확실히 하라. 스포츠 트레이닝 상품 제조 업체 SKLZ의 CEO 존 샤키지안은 “동영상으로 지원하고자 하는 최종 사용자(고객)가 누구인지 생각해보라”라고 말했다. SKLZ의 경우, 그들의 스포츠 트레이닝 상품들을 소개하는 사용 설명 동영상을 제작하며 설정한 대상 고객은 스포츠 상품 소매 업체들이었다. 이와 같은 브랜드 노출 노력은 제 효과를 발휘해 SKLZ의 인지도를 높여주었고, 그들은 딕스 스포팅 굿스(Dick's Sporting Goods)와 같은 전국 스포츠 용품 체인에 입점하게 되며 막대한 판매량 증대 효과를 거둘 수 있었다.

2. 스크립트를 써보라. 온라인동영상스크립트라이팅 닷컴(OnlineVideoScriptwriting.com)의 스크립트 작가 에드워드 슐레진저(Edward Schlesinger)는 “동영상에서 스크립트란 건축물의 청사진과 같다. 이를 통해 작업 시작 전 최종 결과물이 어떠한 형태로 만들어질 것인지 파악할 수 있게 될 것이다. 또한, 스크립트 작성 단계에서 오류를 수정하는 것은 제작 이후 이를 편집하는 것보다 편리하고 경제적인 작업이기도 하다”라고 설명했다.

3. 기대 반응을 확실히 설정하라. 슐레진저는 “사람들이 동영상을 본 뒤 어떻게 반응하길 원하는가? 동영상이 아무리 짧더라도, 이 안에 기대를 최대한 투영해야 한다. 고객들이 수화기를 들고, 홈페이지에 가입하고, 또한 당신의 매장 문을 열게 할 광고를 만들어야 하는 것이다. 잠재적 고객들을 끌어들일 기회를 놓치지 말라”라고 강조했다. 효과적으로 메시지를 전달하고 반응을 이끌어낸 실제 사례를 확인하고 싶다면, 달러 셰이브 클럽(Dollar Shave Club)이 최근 공개한 1분 34초 길이의 동영상을 감상해보라. 이는 공개된 지 48시간 만에 200만의 조회수를 기록했고, 현재도 달러 셰이브 클럽의 홈페이지에 대문짝만하게 개재되어 있다.

4. 조용한 장소에서 상영해보라. 동영상 마케팅 기업 픽서빌리티(Pixability)의 마케팅 사업부 부사장이자 <멍청이들을 위한 동영상 마케팅(Video Marketing for Dummies)>의 저자인 롭 시암파는 “기계나 대중, 혹은 차량의 소음이 없는 조용한 장소에서 동영상을 재생해보라. 짧은 영상에서는 특히나 미세한 소리 하나하나가 큰 차이를 만들 수 있기 때문이다. 녹음 된 음향의 어떤 부분이 좋은지 혹은 잘못되었는지 확실히 살펴봐야 할 필요가 있다”라고 설명했다.

5. 조명을 제대로 활용하라. 시암바는 또한 “사용할 조명 역시 면밀히 점검해 볼 필요가 있다. 좋은(혹은 나쁜) 조명은 ‘동영상의 분위기를 좌우하는’ 중요한 요소이다.”라고 조언하기도 했다.

6. 적절한 음악을 선택하라. 디지털 업무 대행 업체인 더 버디 그룹(The Buddy Group)의 CCO(Chief Creative Officer) 브라이언 뵈트거는 “많은 이들이 브랜드 동영상 마케팅에서 음악의 가치를 간과하고 있다. 기업들은 동영상 제작 예산의 적어도 5%는 전문적인 음악에 투자해야 한다”라고 말했다.

그러나 그의 설명이 더 후(The Who)나 원 디렉션(One Direction)의 음악 저작권을 구입해야 함을 의미하지는 않는다. 메시지 전달에 도움을 줄 수 있는 곡이라면, 많은 이들이 접해보지 못한 곡이라도 좋다(아니, 오히려 이들이 때론 더 큰 효과를 발휘하기도 한다). 뵈트거는 “적절한 음악을 선택하는 것은 고객들을 끌어 모으는 효과를 발휘할 뿐 아니라, 당신의 기업을 아직 대중들에게 잘 알려지지 않은 예술가들을 지원하는 문화적 기업으로 알려지게 할 수도 있다”라고 설명했다.

Tags 동영상 유튜브 마케팅 소셜 네트워크

Surfshark

“유료 VPN, 분명한 가치 있다” VPN 선택 가이드

ⓒ Surfshark VPN(가상 사설 네트워크, Virtual Private Network)은 인터넷 사용자에게 개인 정보 보호와 보안을 제공하는 중요한 도구로 널리 인정받고 있다. VPN은 공공 와이파이 환경에서도 데이터를 안전하게 전송할 수 있고, 개인 정보를 보호하는 데 도움을 준다. VPN 서비스의 수요가 증가하는 것도 같은 이유에서다. 동시에 유료와 무료 중 어떤 VPN을 선택해야 할지 많은 관심을 가지고 살펴보는 사용자가 많다. 가장 먼저 사용자의 관심을 끄는 것은 별도의 예산 부담이 없는 무료 VPN이지만, 그만큼의 한계도 있다. 무료 VPN, 정말 괜찮을까? 무료 VPN 서비스는 편리하고 경제적 부담도 없지만 고려할 점이 아예 없는 것은 아니다. 보안 우려 대부분의 무료 VPN 서비스는 유료 서비스에 비해 보안 수준이 낮을 수 있다. 일부 무료 VPN은 사용자 데이터를 수집해 광고주나 서드파티 업체에 판매하는 경우도 있다. 이러한 상황에서 개인 정보가 유출될 우려가 있다. 속도와 대역폭 제한 무료 VPN 서비스는 종종 속도와 대역폭에 제한을 생긴다. 따라서 사용자는 느린 인터넷 속도를 경험할 수 있으며, 높은 대역폭이 필요한 작업을 수행하는 데 제약을 받을 수 있다. 서비스 제한 무료 VPN 서비스는 종종 서버 위치가 적거나 특정 서비스 또는 웹사이트에 액세스하지 못하는 경우가 생긴다. 또한 사용자 수가 늘어나 서버 부하가 증가하면 서비스의 안정성이 저하될 수 있다. 광고 및 추적 위험 일부 무료 VPN은 광고를 삽입하거나 사용자의 온라인 활동을 추적하여 광고주에게 판매할 수 있다. 이 경우 사용자가 광고를 보아야 하거나 개인 정보를 노출해야 할 수도 있다. 제한된 기능 무료 VPN은 유료 버전에 비해 기능이 제한될 수 있다. 예를 들어, 특정 프로토콜이나 고급 보안 기능을 지원하지 않는 경우가 그렇다. 유료 VPN의 필요성 최근 유행하는 로맨스 스캠은 인터넷 사기의 일종으로, 온라인 데이트나 소셜 미디어를 통해 가짜 프로필을 만들어 상대를 속이는 행위다. 이러한 상황에서 VPN은 사용자가 안전한 연결을 유지하고 사기 행위를 방지하는 데 도움이 된다. VPN을 통해 사용자는 상대방의 신원을 확인하고 의심스러운 활동을 감지할 수 있다. 서프샤크 VPN은 구독 요금제 가입 후 7일간의 무료 체험을 제공하고 있다. ⓒ Surfshark 그 외에도 유료 VPN만의 강점을 적극 이용해야 하는 이유는 다음 3가지로 요약할 수 있다. 보안 강화 해외 여행객이 증가함에 따라 공공 와이파이를 사용하는 경우가 늘어나고 있다. 그러나 공공 와이파이는 보안이 취약해 개인 정보를 노출할 위험이 있다. 따라서 VPN을 사용하여 데이터를 암호화하고 개인 정보를 보호하는 것이 중요하다. 서프샤크 VPN은 사용자의 개인 정보를 안전하게 유지하고 해킹을 방지하는 데 유용하다. 개인정보 보호 인터넷 사용자의 검색 기록과 콘텐츠 소비 패턴은 플랫폼에 의해 추적될 수 있다. VPN을 사용하면 사용자의 IP 주소와 로그를 숨길 수 있으며, 개인 정보를 보호할 수 있다. 또한 VPN은 사용자의 위치를 숨기고 인터넷 활동을 익명으로 유지하는 데 도움이 된다. 지역 제한 해제 해외 여행 중에도 한국에서 송금이 필요한 경우가 생길 수 있다. 그러나 IP가 해외 주소이므로 은행 앱에 접근하는 것이 제한될 수 있다. VPN을 사용하면 지역 제한을 해제해 해외에서도 한국 인터넷 서비스를 이용할 수 있다. 따라서 해외에서도 안전하고 편리하게 인터넷을 이용할 수 있다. 빠르고 안전한 유료 VPN, 서프샤크 VPN ⓒ Surfshark 뛰어난 보안 서프샤크 VPN은 강력한 암호화 기술을 사용하여 사용자의 인터넷 연결을 안전하게 보호한다. 이는 사용자의 개인 정보와 데이터를 보호하고 외부 공격으로부터 사용자를 보호하는 데 도움이 된다. 다양한 서버 위치 서프샤크 VPN은 전 세계 곳곳에 여러 서버가 위치하고 있어, 사용자가 지역 제한된 콘텐츠에 액세스할 수 있다. 해외에서도 로컬 콘텐츠에 손쉽게 접근할 수 있음은 물론이다. 속도와 대역폭 서프샤크 VPN은 빠른 속도와 무제한 대역폭을 제공하여 사용자가 원활한 인터넷 경험을 누릴 수 있도록 지원한다. 온라인 게임, 스트리밍, 다운로드 등 대역폭이 필요한 활동에 이상적이다. 다양한 플랫폼 지원 서프샤크 VPN은 다양한 플랫폼 및 디바이스에서 사용할 수 있다. 윈도우, 맥OS, iOS, 안드로이드 등 다양한 운영체제 및 디바이스에서 호환되어 사용자가 어디서나 안전한 인터넷을 즐길 수 있다. 디바이스 무제한 연결 서프샤크 VPN은 무제한 연결을 제공하여 사용자가 필요할 때 언제든지 디바이스의 갯수에 상관없이 VPN을 사용할 수 있다.

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