넘버스
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원더피플은 텍사스홀덤 포커 게임 앱 ‘메가히트포커(Mega Hit Poker)’ 개발사로 북미에서 서비스를 운영 중이다. 메가히트포커는 현재 북미 인앱 구매(IAP) 매출 상위권에 위치해 있으며 인터페이스, 사운드, 그래픽, UI/UX 등 다방면에서 기존 홀덤 게임보다 우수하고 뛰어난 게임 완성도로 주목받고 있다고 회사 측은 전했다.
소셜 카지노 장르는 인앱 구매가 특히 중요하고, 비교적 소수의 마니아층이 플레이하는 게임이라는 특성상 원더피플은 수익 증진에 기여할 수 있는 고가치 유저를 확보하겠다는 목표를 가지고 있었다. 광고 노출을 넘어 매출까지 이어질 수 있는 높은 ROAS(return on ad spend; 광고비 대비 매출액), 즉 광고 효율성 견인을 위해서는 단순 앱 설치 볼륨 증대나 구매 전환을 넘어 매출 증진에 기여할 수 있는 구매 유저를 대규모로 빠르게 확보해야 하는 고민을 안고 있었다는 설명이다.
원더피플은 몰로코 클라우드 DSP를 통해 인앱 액션 최적화 캠페인을 운영하며 해답을 찾았다고 밝혔다. 먼저 메가히트포커의 퍼스트 파티 데이터를 활용해 맞춤형 이벤트를 생성했고, 이를 몰로코의 머신러닝 모델을 통해 최적화했다.
구체적으로 살펴보면, 매출 증대를 위한 높은 가격대의 구매 액션을 기준으로 최적화하는 맞춤형 이벤트를 생성해 몰로코의 CPA(cost per action; 반응당 과금) 모델에 학습을 진행했고, 이를 통해 구매력이 높은 고가치 유저를 확보하여 ROAS 퍼포먼스까지 개선했다. 또 광고 소재 분석 및 크리에이티브 제작을 지원하는 몰로코 스튜디오를 통해 실제 캠페인에서 효과적이었던 소재 전략을 반영한 영상 컨텐츠를 제작했고, 시청자의 참여를 유도하는 CTA와 함께 광고 퍼포먼스를 추가적으로 개선했다고 설명했다.
원더피플은 몰로코 클라우드 DSP를 통해 CPA 캠페인 론칭 첫 주부터 KPI를 달성하며 ROAS 목표를 20% 초과 달성했다. 타 매체 집행 시 ROAS 성과를 보기까지 2개월에서 6개월 이상까지 소요되기도 하는데, 원더피플이 과거 몰로코 클라우드 DSP를 통해 집행한 캠페인의 경우 ROAS 성과가 4주 내로 안정화되기도 했다. 뿐만 아니라 타 매체 대비 30% 이상 낮은 CPI(cost per install; 설치당 과금)로 고가치 유저를 확보하기도 했으며, 개선된 퍼포먼스로 매출이 증가하며 기존보다 더 많은 금액을 캠페인 예산에 추가적으로 투자할 수 있게 됐다.
원더피플 박주현 사업PM은 “원더피플은 주로 가치 높은 유저의 구매 전환을 유도하는 ROAS 달성을 목표로 하는 캠페인을 진행했다”라며, “예산 규모는 커지는 반면 광범위한 도달은 이루어지지 않고 동일한 유저에 중복으로 광고가 노출되는 현상이 지속되며 전반적인 효율이 떨어지고 있어 고민하던 차에 퍼스트 파티 데이터를 기반으로 CPA를 빠르고 정확하게 최적화하는 몰로코 DSP 머신러닝 모델의 효과는 인상적이었다”라고 평가했다.
몰로코 정구영 시니어 그로스 매니저는 “원더피플의 성장세에 실질적인 기여를 할 수 있는, 원더피플에게 최적화된 광고는 원더피플의 자체 데이터에 기반한다”라며, “몰로코 클라우드 DSP의 머신러닝 모델은 고유의 기술력으로 고객이 보유한 퍼스트 파티 데이터의 가치를 최대치로 끌어내 목표하는 결과에 빠르게 도달할 수 있도록 지원한다”라고 설명했다.
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Surfshark
“유료 VPN, 분명한 가치 있다” VPN 선택 가이드
ⓒ Surfshark VPN(가상 사설 네트워크, Virtual Private Network)은 인터넷 사용자에게 개인 정보 보호와 보안을 제공하는 중요한 도구로 널리 인정받고 있다. VPN은 공공 와이파이 환경에서도 데이터를 안전하게 전송할 수 있고, 개인 정보를 보호하는 데 도움을 준다. VPN 서비스의 수요가 증가하는 것도 같은 이유에서다. 동시에 유료와 무료 중 어떤 VPN을 선택해야 할지 많은 관심을 가지고 살펴보는 사용자가 많다. 가장 먼저 사용자의 관심을 끄는 것은 별도의 예산 부담이 없는 무료 VPN이지만, 그만큼의 한계도 있다. 무료 VPN, 정말 괜찮을까? 무료 VPN 서비스는 편리하고 경제적 부담도 없지만 고려할 점이 아예 없는 것은 아니다. 보안 우려 대부분의 무료 VPN 서비스는 유료 서비스에 비해 보안 수준이 낮을 수 있다. 일부 무료 VPN은 사용자 데이터를 수집해 광고주나 서드파티 업체에 판매하는 경우도 있다. 이러한 상황에서 개인 정보가 유출될 우려가 있다. 속도와 대역폭 제한 무료 VPN 서비스는 종종 속도와 대역폭에 제한을 생긴다. 따라서 사용자는 느린 인터넷 속도를 경험할 수 있으며, 높은 대역폭이 필요한 작업을 수행하는 데 제약을 받을 수 있다. 서비스 제한 무료 VPN 서비스는 종종 서버 위치가 적거나 특정 서비스 또는 웹사이트에 액세스하지 못하는 경우가 생긴다. 또한 사용자 수가 늘어나 서버 부하가 증가하면 서비스의 안정성이 저하될 수 있다. 광고 및 추적 위험 일부 무료 VPN은 광고를 삽입하거나 사용자의 온라인 활동을 추적하여 광고주에게 판매할 수 있다. 이 경우 사용자가 광고를 보아야 하거나 개인 정보를 노출해야 할 수도 있다. 제한된 기능 무료 VPN은 유료 버전에 비해 기능이 제한될 수 있다. 예를 들어, 특정 프로토콜이나 고급 보안 기능을 지원하지 않는 경우가 그렇다. 유료 VPN의 필요성 최근 유행하는 로맨스 스캠은 인터넷 사기의 일종으로, 온라인 데이트나 소셜 미디어를 통해 가짜 프로필을 만들어 상대를 속이는 행위다. 이러한 상황에서 VPN은 사용자가 안전한 연결을 유지하고 사기 행위를 방지하는 데 도움이 된다. VPN을 통해 사용자는 상대방의 신원을 확인하고 의심스러운 활동을 감지할 수 있다. 서프샤크 VPN은 구독 요금제 가입 후 7일간의 무료 체험을 제공하고 있다. ⓒ Surfshark 그 외에도 유료 VPN만의 강점을 적극 이용해야 하는 이유는 다음 3가지로 요약할 수 있다. 보안 강화 해외 여행객이 증가함에 따라 공공 와이파이를 사용하는 경우가 늘어나고 있다. 그러나 공공 와이파이는 보안이 취약해 개인 정보를 노출할 위험이 있다. 따라서 VPN을 사용하여 데이터를 암호화하고 개인 정보를 보호하는 것이 중요하다. 서프샤크 VPN은 사용자의 개인 정보를 안전하게 유지하고 해킹을 방지하는 데 유용하다. 개인정보 보호 인터넷 사용자의 검색 기록과 콘텐츠 소비 패턴은 플랫폼에 의해 추적될 수 있다. VPN을 사용하면 사용자의 IP 주소와 로그를 숨길 수 있으며, 개인 정보를 보호할 수 있다. 또한 VPN은 사용자의 위치를 숨기고 인터넷 활동을 익명으로 유지하는 데 도움이 된다. 지역 제한 해제 해외 여행 중에도 한국에서 송금이 필요한 경우가 생길 수 있다. 그러나 IP가 해외 주소이므로 은행 앱에 접근하는 것이 제한될 수 있다. VPN을 사용하면 지역 제한을 해제해 해외에서도 한국 인터넷 서비스를 이용할 수 있다. 따라서 해외에서도 안전하고 편리하게 인터넷을 이용할 수 있다. 빠르고 안전한 유료 VPN, 서프샤크 VPN ⓒ Surfshark 뛰어난 보안 서프샤크 VPN은 강력한 암호화 기술을 사용하여 사용자의 인터넷 연결을 안전하게 보호한다. 이는 사용자의 개인 정보와 데이터를 보호하고 외부 공격으로부터 사용자를 보호하는 데 도움이 된다. 다양한 서버 위치 서프샤크 VPN은 전 세계 곳곳에 여러 서버가 위치하고 있어, 사용자가 지역 제한된 콘텐츠에 액세스할 수 있다. 해외에서도 로컬 콘텐츠에 손쉽게 접근할 수 있음은 물론이다. 속도와 대역폭 서프샤크 VPN은 빠른 속도와 무제한 대역폭을 제공하여 사용자가 원활한 인터넷 경험을 누릴 수 있도록 지원한다. 온라인 게임, 스트리밍, 다운로드 등 대역폭이 필요한 활동에 이상적이다. 다양한 플랫폼 지원 서프샤크 VPN은 다양한 플랫폼 및 디바이스에서 사용할 수 있다. 윈도우, 맥OS, iOS, 안드로이드 등 다양한 운영체제 및 디바이스에서 호환되어 사용자가 어디서나 안전한 인터넷을 즐길 수 있다. 디바이스 무제한 연결 서프샤크 VPN은 무제한 연결을 제공하여 사용자가 필요할 때 언제든지 디바이스의 갯수에 상관없이 VPN을 사용할 수 있다.
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