SEO에는 크게 기술적 SEO와 콘텐츠 SEO, 두 가지 영역이 있고 둘 다 중요하다. 검색 유도 콘텐츠에 대한 의존도가 높은 기업도 있지만, 그 외에 전자 상거래 같은 기업은 나날이 콘텐츠 사이트에 더 가까워지면서 쇼핑 환경뿐만 아니라 리뷰를 읽고 조언을 얻고 업계 소식을 볼 수 있는 메뉴를 제공한다.
돈은 모든 기업에 중요하지만 대체로 자금이 빠듯한 신생 기업 입장에서 내부 또는 에이전시 SEO 전문가를 두기에는 부담이 너무 크다. 또한 전문가 없이 직접 개선할 수 있는 부분도 상당히 많다. 지금부터 오가닉 트래픽(organic traffic, 검색엔진 혹은 도메인으로 유입되는 트래픽)을 늘리는 데 도움이 되는 몇 가지 팁을 살펴보자. 그 외에 웹사이트를 만드는 방법도 도움이 될 것이다.
해야 할 일
사이트 내 추적 기능 추가: SEO 캠페인을 시작하기 전에, 우선 결과를 측정할 방법을 설정하고 방문자 데이터를 최대한 활용할 방법을 마련해야 한다. 구글 애널리틱스, 구글 검색 콘솔과 같은 분석 툴에 추적을 추가하는 것은 비교적 간단한데, 이와 같은 툴을 통해 얻는 정보를 이용해 콘텐츠를 만들고 주요 방문자에 맞춰 사이트를 수정할 수 있다. 사이트에 분석 툴을 통합하는 것은 갑작스러운 트래픽 감소를 확인하는 데도 필수적이다. 예를 들어 구글이 알고리즘을 업데이트하거나 변경하는 경우 사이트가 어떤 영향을 받는지 확인할 수 있다.적절한 키워드 선택: SEO 방법은 계속 바뀌고, 키워드와의 관계를 완전히 파악하기는 쉽지 않다. 기본적으로 사이트의 블로그 글과 문서는 키워드를 포함해야 하며, 각 스토리도 해당 키워드에 대한 높은 순위를 얻을 수 있는 내용이어야 한다. 그러나 개별 키워드의 중요함과는 별개로, 문서 내에서 키워드를 다양하게 반복하는 것도 필요하다. 이렇게 해야 단 하나의 키워드가 아니라 넓은 범위를 포괄하는 주제를 타겟팅하게 된다.
이때 중요한 것이 타겟팅하려는 키워드가 주 독자층의 관심사와 일치하는지 확인하는 것이다. 단지 많은 이가 관심을 가지는 키워드 주제를 선택하는 방법도 나쁘지는 않지만, 이런 인기 키워드는 포화상태이고 경쟁이 지나치게 치열하므로 주의해야 한다. 실제로 인기 검색어에 현혹되면 안 된다. 가장 좋은 것은 낮은 경쟁률-높은 볼륨이지만 낮은 경쟁률-적절한 볼륨의 키워드 정도에서 타협하면 구글에서 순위 상승을 이끌 수 있고, 검색 볼륨이 낮으므로 사이트 방문으로 이어질 가능성은 더 높다. 물론 순 방문도 더 늘어나게 된다.
자연스럽게 쓰고 제목은 짧게: 사이트에 블로그 글과 문서가 포함된 경우 제목은 효과적인 SEO를 위해 매우 중요하다. 구글에서 사람들이 어떻게 검색할지 염두에 두고 이를 반영해 제목을 달아야 한다. 단, 어떤 경우에도 의미가 통하는 제목이어야 한다. 또한 제목은 가급적 간결해야 한다. 가능한 한 (영문 기준) 70자 미만이 좋지만 소셜 미디어에 포스팅하는 경우 개별 채널에 맞춰 길이를 조정하면 된다.
핵심은 링크: 온라인 콘텐츠를 최적화하려면 문서와 블로그 포스트 곳곳에 관련된 내외부 콘텐츠를 링크로 연결해야 한다. 사이트의 기존 콘텐츠 간에 링크를 설정하고 안정적인 외부 콘텐츠에 연결하면 검색 엔진 업체에 우리 사이트의 신뢰도를 높이는 데 도움이 된다.
방문자가 검색하는 쿼리 확인: SEO를 위해 추적 기능을 추가하는 것이 중요하다는 것은 주지의 사실이다. 여기서 온라인 역량을 강화해줄 또 다른 툴이 바로 구글 검색 콘솔이다. 구글 검색 툴을 통합하면 정확히 어떤 검색 쿼리가 사이트로 방문자를 유도하는지 알 수 있다. 그러면 무엇이 사람들을 유인하고 이들이 계속 재방문하도록 하려면 무엇이 필요한지를 알아낼 수 있다. 예를 들어 많은 방문자가 특정 용어를 찾아 사이트에 온다면, 해당 용어와 이를 포괄하는 주제에 대해 더 많은 글을 쓰는 것이 방법이다.
사이트 탐색 최적화: 사이트의 탐색을 개선하는 부분은 기술적 SEO 모범 사례에서 중요한 단계다. 간단한 사이트 맵을 만들고 이동 흔적(breadcrumb trail)을 사용해 방문자에게 현재 사이트의 어느 곳에 있는지 명확히 보여줘야 한다.
SSL 인증서 추가: 비교적 간단한 기술적 조치이면서도 순위를 높이는 필수 요소다. 사이트의 서비스 제공업체를 통해 할 수도 있고, 여러 무료 옵션도 있다. 대부분의 사이트는 클라우드플레어(Cloudflare)와 같은 무료 서비스를 사용해 인증서를 추가한다.
크롤링으로 SEO 오류를 찾아 해결: 사이트를 크롤링하면 SEO에 부정적인 영향을 미치는 문제를 파악할 수 있다. 예를 들어 사이트 크롤러는 사이트를 샅샅이 훑어 소실된 리디렉션 링크, 누락된 코드, 깨진 광고, 누락된 필드를 비롯해 그 외의 많은 문제를 찾아 알려준다. 모즈(Moz), 딥크롤(DeepCrawl), 빔어스업(BeamUsUp)과 같은 서드파티 툴이 있다.
하지 말아야 할 일
키워드를 남용하지 말 것: 몇 년 전까지 콘텐츠 기반 사이트는 사이트 문서 또는 블로그 포스트 곳곳에서 키워드를 반복하는 방법으로 구글의 알고리즘을 '기만'할 수 있었다. 구글은 많은 수의 키워드를 감지하면 이를 유용한 콘텐츠로 간주하고 구글 검색 페이지의 상위에 배치하는 경우가 많았기 때문이다.그러나 이제는 구글의 알고리즘이 훨씬 더 정교해져 키워드 남용까지 파악한다. 대신 고품질 콘텐츠와 독자 관점에서의 유용성, 사이트의 UX 등에 우선순위를 부여한다. 따라서 용어 남용으로 구글로부터 불이익을 받지 않도록 해야 한다. 단, 타겟팅할 키워드를 두고 제목과 소제목, 본문의 관련된 부분에 그 키워드를 넣는 것은 여전히 중요하다.
UX를 간과하지 말 것: 구글 알고리즘이 성숙해지면서 순위 지정에서 사용자 경험이 차지하는 비중이 커졌다. 따라서 사이트는 최대한 유용하고 사용하기 쉬워야 하며 콘텐츠는 광고주가 아닌 독자 관점에서 최선의 방식으로 표시돼야 한다. 사이트에 긴 양식의 콘텐츠가 있다면 체계적으로 정리하고 소제목과 목차를 추가해 가독성을 최대한 높여야 한다.
긴 URL을 사용하지 말 것: 간단히 말해 구글은 짧은 제목을 좋아하고, 마찬가지로 URL도 짧은 편을 선호한다. URL은 일반적으로 제목에 따르므로 제목이 70자 미만이면 문제가 될 것 없다. 사이트의 예전 콘텐츠도 검토해서 가능한 경우 URL을 줄여야 한다. editor@itworld.co.kr
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Surfshark
“유료 VPN, 분명한 가치 있다” VPN 선택 가이드
ⓒ Surfshark VPN(가상 사설 네트워크, Virtual Private Network)은 인터넷 사용자에게 개인 정보 보호와 보안을 제공하는 중요한 도구로 널리 인정받고 있다. VPN은 공공 와이파이 환경에서도 데이터를 안전하게 전송할 수 있고, 개인 정보를 보호하는 데 도움을 준다. VPN 서비스의 수요가 증가하는 것도 같은 이유에서다. 동시에 유료와 무료 중 어떤 VPN을 선택해야 할지 많은 관심을 가지고 살펴보는 사용자가 많다. 가장 먼저 사용자의 관심을 끄는 것은 별도의 예산 부담이 없는 무료 VPN이지만, 그만큼의 한계도 있다. 무료 VPN, 정말 괜찮을까? 무료 VPN 서비스는 편리하고 경제적 부담도 없지만 고려할 점이 아예 없는 것은 아니다. 보안 우려 대부분의 무료 VPN 서비스는 유료 서비스에 비해 보안 수준이 낮을 수 있다. 일부 무료 VPN은 사용자 데이터를 수집해 광고주나 서드파티 업체에 판매하는 경우도 있다. 이러한 상황에서 개인 정보가 유출될 우려가 있다. 속도와 대역폭 제한 무료 VPN 서비스는 종종 속도와 대역폭에 제한을 생긴다. 따라서 사용자는 느린 인터넷 속도를 경험할 수 있으며, 높은 대역폭이 필요한 작업을 수행하는 데 제약을 받을 수 있다. 서비스 제한 무료 VPN 서비스는 종종 서버 위치가 적거나 특정 서비스 또는 웹사이트에 액세스하지 못하는 경우가 생긴다. 또한 사용자 수가 늘어나 서버 부하가 증가하면 서비스의 안정성이 저하될 수 있다. 광고 및 추적 위험 일부 무료 VPN은 광고를 삽입하거나 사용자의 온라인 활동을 추적하여 광고주에게 판매할 수 있다. 이 경우 사용자가 광고를 보아야 하거나 개인 정보를 노출해야 할 수도 있다. 제한된 기능 무료 VPN은 유료 버전에 비해 기능이 제한될 수 있다. 예를 들어, 특정 프로토콜이나 고급 보안 기능을 지원하지 않는 경우가 그렇다. 유료 VPN의 필요성 최근 유행하는 로맨스 스캠은 인터넷 사기의 일종으로, 온라인 데이트나 소셜 미디어를 통해 가짜 프로필을 만들어 상대를 속이는 행위다. 이러한 상황에서 VPN은 사용자가 안전한 연결을 유지하고 사기 행위를 방지하는 데 도움이 된다. VPN을 통해 사용자는 상대방의 신원을 확인하고 의심스러운 활동을 감지할 수 있다. 서프샤크 VPN은 구독 요금제 가입 후 7일간의 무료 체험을 제공하고 있다. ⓒ Surfshark 그 외에도 유료 VPN만의 강점을 적극 이용해야 하는 이유는 다음 3가지로 요약할 수 있다. 보안 강화 해외 여행객이 증가함에 따라 공공 와이파이를 사용하는 경우가 늘어나고 있다. 그러나 공공 와이파이는 보안이 취약해 개인 정보를 노출할 위험이 있다. 따라서 VPN을 사용하여 데이터를 암호화하고 개인 정보를 보호하는 것이 중요하다. 서프샤크 VPN은 사용자의 개인 정보를 안전하게 유지하고 해킹을 방지하는 데 유용하다. 개인정보 보호 인터넷 사용자의 검색 기록과 콘텐츠 소비 패턴은 플랫폼에 의해 추적될 수 있다. VPN을 사용하면 사용자의 IP 주소와 로그를 숨길 수 있으며, 개인 정보를 보호할 수 있다. 또한 VPN은 사용자의 위치를 숨기고 인터넷 활동을 익명으로 유지하는 데 도움이 된다. 지역 제한 해제 해외 여행 중에도 한국에서 송금이 필요한 경우가 생길 수 있다. 그러나 IP가 해외 주소이므로 은행 앱에 접근하는 것이 제한될 수 있다. VPN을 사용하면 지역 제한을 해제해 해외에서도 한국 인터넷 서비스를 이용할 수 있다. 따라서 해외에서도 안전하고 편리하게 인터넷을 이용할 수 있다. 빠르고 안전한 유료 VPN, 서프샤크 VPN ⓒ Surfshark 뛰어난 보안 서프샤크 VPN은 강력한 암호화 기술을 사용하여 사용자의 인터넷 연결을 안전하게 보호한다. 이는 사용자의 개인 정보와 데이터를 보호하고 외부 공격으로부터 사용자를 보호하는 데 도움이 된다. 다양한 서버 위치 서프샤크 VPN은 전 세계 곳곳에 여러 서버가 위치하고 있어, 사용자가 지역 제한된 콘텐츠에 액세스할 수 있다. 해외에서도 로컬 콘텐츠에 손쉽게 접근할 수 있음은 물론이다. 속도와 대역폭 서프샤크 VPN은 빠른 속도와 무제한 대역폭을 제공하여 사용자가 원활한 인터넷 경험을 누릴 수 있도록 지원한다. 온라인 게임, 스트리밍, 다운로드 등 대역폭이 필요한 활동에 이상적이다. 다양한 플랫폼 지원 서프샤크 VPN은 다양한 플랫폼 및 디바이스에서 사용할 수 있다. 윈도우, 맥OS, iOS, 안드로이드 등 다양한 운영체제 및 디바이스에서 호환되어 사용자가 어디서나 안전한 인터넷을 즐길 수 있다. 디바이스 무제한 연결 서프샤크 VPN은 무제한 연결을 제공하여 사용자가 필요할 때 언제든지 디바이스의 갯수에 상관없이 VPN을 사용할 수 있다.