개인정보 보호 광고 클릭 기여도(Privacy Preserving Ad Click Attribution)로 불리는 이 새로운 접근 방법은 오늘 사파리 테크놀로지 프리뷰(버전 82)에 적용됐으며 2019년 하반기 사파리 정식 출시 버전에 포함될 예정이다. 또한, 애플은 표준 브라우저와 사이트를 지원하는 조직인 W3C의 웹 플랫폼 인큐베이터 커뮤니티 그룹(Web Platform Incubator Community Group)에 이 기능을 초기 단계 표준으로 제안했다.
애플 보안 및 개인정보 보호 엔지니어 존 윌랜더는 웹킷 사이트 블로그 게시글을 통해 사이트에 앞으로 적용될 변화를 공지하고 개발자에게 새로운 접근에 대한 구현과 테스트 방법을 알리는 목적으로, 광고 사이트와 브라우저, 전자상거래 사이트 간의 기술적인 공조에 대한 내용을 구체적으로 설명했다.
사파리의 새로운 기능 외에도 애플은 아마존, 페이스북, 구글 등 광고와 상품 판매 수익 모델의 상당 부분을 광범위한 사용자 추적에 의존하는 다른 업체와의 차별화에 노력을 기울이고 있다. 연령, 수입, 위치, 관심사별로 사용자를 세분화해 공략하는 광고는 그만큼 더 많은 수익으로 이어진다. 사파리에서 사용자 추적을 더 강력히 차단하면 사용자 개인정보 보호가 강화되고 동시에 다른 여러 기업의 수익 가능성도 압박하게 된다.
작동 방식
새로운 광고 클릭 기여도 모델에서는 광고 사이트에서 링크에 광범위하고 고유한 식별자를 붙일 수 없고 쿠키로 사용자를 추적할 수도 없다. 또 추적 정보는 서드파티 업체가 제공한 내장 코드나 웹 페이지의 일부분(“iframe”)이 아니라, 전적으로 사용자가 방문 중인 웹사이트가 공급하는 이른바 “당사자(first party)” 링크가 필수 요건이다.현재의 광고 및 사용자 추적에서는 서드파티 네트워크가 사용자로부터 구체적인 허락을 받지 않고서도 사용자의 탐색 및 구매 행동에 관한 광범위한 프로파일을 구축할 수 있다. 이 정보는 사용자가 보는 광고 선별에 사용된다. 한 웹 사이트에서 고급 화장지 팩을 구매했더니 그 이후 한동안 방문하는 모든 사이트에서 화장지 광고가 표시되는 경우를 경험한 적이 있고 이유가 궁금했다면 그 답이 바로 이 크로스 사이트(cross-site) 추적이다.
애플 모델에서 잠재적 구매자가 보는 광고에는 0부터 63까지 총 64개의 숫자 중 하나가 포함되며 목적지 도메인이 링크 자체와는 따로 명시된다. 이는 특정 광고주에 대한 광고를 고유하게 식별하지만 사용자를 정확히 식별하기에 충분할 정도의 수는 제공하지 않는다.
사용자가 광고를 클릭하면 그 목적지 도메인만 해당 광고 코드를 받는다. 쿠키가 전송되지 않고 다른 추적 정보도 삭제된다.
전자상거래 사이트에서 방문자가 계속 진행해서 상품을 구매하거나 다른 행동을 하면 사이트는 보이지 않는 이미지를 사용해서 사용자 브라우저에서 광고 사이트로 돌아가 결과를 전달하는 요청을 생성할 수 있다. 이 요청에 포함되는 코드 역시 0~ 63 범위로 제한된다. 얼핏 너무 적은 것처럼 보이지만 시간, 구매의 종류 및 기타 일반적인 특성을 코드화할 수 있다. 전자상거래 사이트는 사용자가 여러 작업을 수행하고 사이트에서 이들의 순위를 매기고자 하는 경우 선택적으로 우선순위 코드를 전달할 수 있다(예를 들어 “장바구니에 추가”와 “고가 상품 구매”).
광고 사이트는 전자상거래 사이트에서 오는 데이터를 수신하고, 애플이 모든 사이트에 요구하는 표준 경로로 사용자 브라우저를 안내한다. 여기서 사파리는 광고 번호와 작업 코드가 포함된 이 경로를 기록하지만 아무런 행동도 하지 않는다.
그 후 24~48시간 사이 무작위 시점에 사파리는 전자상거래 사이트에 쿠키가 없고 원래의 광고 ID와 전자상거래 사이트에서 전달한, 가장 우선 순위가 높은 이벤트가 포함된 요청을 보낸다. 광고 사이트, 전자상거래 사이트, 애플은 이 정보에 액세스할 수 없다. 모두 사파리에서 로컬로 저장 및 처리된다.
사파리는 숫자의 범위를 제한하고 이후 무작위 시간에 사용자의 행동을 무작위로 기록함으로써 광고주 캠페인의 결과에 대한 집계된 정보를 제공하지만 개별 사용자와 직접 연계될 수 있는 정보는 극소수로 제한한다. (브라우저가 요청할 때의 IP 주소는 여전히 전송되지만 인터넷 서비스 제공업체는 여러 인터넷 접속 주소의 트래픽을 통째로 집계하는 경우가 많고 노트북, 스마트폰, 태블릿 사용자는 이동하면서 계속해서 주소가 변경된다.)
애플은 지난 몇 년에 걸쳐 사파리와 iOS 및 맥OS의 다른 모든 부분에서 여러 가지 방법으로 사용자 추적을 분리해왔다. 2017년에 도입된 지능적 추적 차단(Intelligent Tracking Prevention) 기능은 다양한 기술을 사용해서 웹 사이트의 제3자 브라우저 쿠키의 범위에 제약을 걸어 인터넷에서의 광범위한 정보 수집을 제한한다.
2015년에 iOS에 먼저 도입된 후 2017년 맥OS에도 도입된 콘텐츠 차단 사파리 확장 프로그램(Content-blocking Safari Extensions)은 서드파티 앱 개발자가 추적 사이트와 사용자가 추적을 차단하는 방법을 목록으로 작성할 수 있게 해준다.
새로운 기능을 테스트하려면
사파리 프리뷰의 새로운 기능을 테스트하려면 최신 릴리스를 다운로드해서 사파리 > 기본 설정(Preferences) > 고급(Advanced)에 있는 메뉴 표시줄(Menu Bar) 옵션에서 개발 메뉴 표시(Show Develop Menu)를 선택한다. 그런 다음 개발(Develop) > 실험 기능(Experimental Features) > 광고 클릭 기여도 디버그 모드(Ad Click Attribution Debug Mode )를 선택한다. 그러면 브라우저가 전자상거래 사이트와 통신하는 마지막 단계가 24~48시간이 아닌 60초 이내에 실시된다. 광고 클릭 기여도(Ad Click Attribution) 옵션 역시 사용할 수 있다. 이 옵션은 향후 표준 사파리 릴리즈와 똑같은 방식으로 작동하는 새로운 옵션을 활성화한다. editor@itworld.co.kr함께 보면 좋은 콘텐츠
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“유료 VPN, 분명한 가치 있다” VPN 선택 가이드
ⓒ Surfshark VPN(가상 사설 네트워크, Virtual Private Network)은 인터넷 사용자에게 개인 정보 보호와 보안을 제공하는 중요한 도구로 널리 인정받고 있다. VPN은 공공 와이파이 환경에서도 데이터를 안전하게 전송할 수 있고, 개인 정보를 보호하는 데 도움을 준다. VPN 서비스의 수요가 증가하는 것도 같은 이유에서다. 동시에 유료와 무료 중 어떤 VPN을 선택해야 할지 많은 관심을 가지고 살펴보는 사용자가 많다. 가장 먼저 사용자의 관심을 끄는 것은 별도의 예산 부담이 없는 무료 VPN이지만, 그만큼의 한계도 있다. 무료 VPN, 정말 괜찮을까? 무료 VPN 서비스는 편리하고 경제적 부담도 없지만 고려할 점이 아예 없는 것은 아니다. 보안 우려 대부분의 무료 VPN 서비스는 유료 서비스에 비해 보안 수준이 낮을 수 있다. 일부 무료 VPN은 사용자 데이터를 수집해 광고주나 서드파티 업체에 판매하는 경우도 있다. 이러한 상황에서 개인 정보가 유출될 우려가 있다. 속도와 대역폭 제한 무료 VPN 서비스는 종종 속도와 대역폭에 제한을 생긴다. 따라서 사용자는 느린 인터넷 속도를 경험할 수 있으며, 높은 대역폭이 필요한 작업을 수행하는 데 제약을 받을 수 있다. 서비스 제한 무료 VPN 서비스는 종종 서버 위치가 적거나 특정 서비스 또는 웹사이트에 액세스하지 못하는 경우가 생긴다. 또한 사용자 수가 늘어나 서버 부하가 증가하면 서비스의 안정성이 저하될 수 있다. 광고 및 추적 위험 일부 무료 VPN은 광고를 삽입하거나 사용자의 온라인 활동을 추적하여 광고주에게 판매할 수 있다. 이 경우 사용자가 광고를 보아야 하거나 개인 정보를 노출해야 할 수도 있다. 제한된 기능 무료 VPN은 유료 버전에 비해 기능이 제한될 수 있다. 예를 들어, 특정 프로토콜이나 고급 보안 기능을 지원하지 않는 경우가 그렇다. 유료 VPN의 필요성 최근 유행하는 로맨스 스캠은 인터넷 사기의 일종으로, 온라인 데이트나 소셜 미디어를 통해 가짜 프로필을 만들어 상대를 속이는 행위다. 이러한 상황에서 VPN은 사용자가 안전한 연결을 유지하고 사기 행위를 방지하는 데 도움이 된다. VPN을 통해 사용자는 상대방의 신원을 확인하고 의심스러운 활동을 감지할 수 있다. 서프샤크 VPN은 구독 요금제 가입 후 7일간의 무료 체험을 제공하고 있다. ⓒ Surfshark 그 외에도 유료 VPN만의 강점을 적극 이용해야 하는 이유는 다음 3가지로 요약할 수 있다. 보안 강화 해외 여행객이 증가함에 따라 공공 와이파이를 사용하는 경우가 늘어나고 있다. 그러나 공공 와이파이는 보안이 취약해 개인 정보를 노출할 위험이 있다. 따라서 VPN을 사용하여 데이터를 암호화하고 개인 정보를 보호하는 것이 중요하다. 서프샤크 VPN은 사용자의 개인 정보를 안전하게 유지하고 해킹을 방지하는 데 유용하다. 개인정보 보호 인터넷 사용자의 검색 기록과 콘텐츠 소비 패턴은 플랫폼에 의해 추적될 수 있다. VPN을 사용하면 사용자의 IP 주소와 로그를 숨길 수 있으며, 개인 정보를 보호할 수 있다. 또한 VPN은 사용자의 위치를 숨기고 인터넷 활동을 익명으로 유지하는 데 도움이 된다. 지역 제한 해제 해외 여행 중에도 한국에서 송금이 필요한 경우가 생길 수 있다. 그러나 IP가 해외 주소이므로 은행 앱에 접근하는 것이 제한될 수 있다. VPN을 사용하면 지역 제한을 해제해 해외에서도 한국 인터넷 서비스를 이용할 수 있다. 따라서 해외에서도 안전하고 편리하게 인터넷을 이용할 수 있다. 빠르고 안전한 유료 VPN, 서프샤크 VPN ⓒ Surfshark 뛰어난 보안 서프샤크 VPN은 강력한 암호화 기술을 사용하여 사용자의 인터넷 연결을 안전하게 보호한다. 이는 사용자의 개인 정보와 데이터를 보호하고 외부 공격으로부터 사용자를 보호하는 데 도움이 된다. 다양한 서버 위치 서프샤크 VPN은 전 세계 곳곳에 여러 서버가 위치하고 있어, 사용자가 지역 제한된 콘텐츠에 액세스할 수 있다. 해외에서도 로컬 콘텐츠에 손쉽게 접근할 수 있음은 물론이다. 속도와 대역폭 서프샤크 VPN은 빠른 속도와 무제한 대역폭을 제공하여 사용자가 원활한 인터넷 경험을 누릴 수 있도록 지원한다. 온라인 게임, 스트리밍, 다운로드 등 대역폭이 필요한 활동에 이상적이다. 다양한 플랫폼 지원 서프샤크 VPN은 다양한 플랫폼 및 디바이스에서 사용할 수 있다. 윈도우, 맥OS, iOS, 안드로이드 등 다양한 운영체제 및 디바이스에서 호환되어 사용자가 어디서나 안전한 인터넷을 즐길 수 있다. 디바이스 무제한 연결 서프샤크 VPN은 무제한 연결을 제공하여 사용자가 필요할 때 언제든지 디바이스의 갯수에 상관없이 VPN을 사용할 수 있다.