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소비자와 시장의 특성을 올바르게 파악하는 것은 기업의 마케팅 전략수립의 기본이 되는 전제이다. 다변화 되고 있는 사회 속에서 소비자의 욕구는 더욱 다양해지고 복잡해지고 있다. 이런 환경 변화 속에서 소비자의 욕구를 다각도에서 이해하고 파악하기 위...
2014.04.24
디지털 OOH(Out-Of-Home)는 공공장소나 상업공간에 LCD, LED 디스플레이를 통해 정보, 엔터테인먼트, 광고 등을 제공하는 디지털 광고 미디어로, 디스플레이와 시청자간에 양방향 커뮤니케이션과 상호작용이 가능하며, 지하철 역사, 버스정류장...
2014.04.10
디지털 사이니지는 인게이지먼트를 효과적으로 제공할 수 있는 매체이다. 인게이지먼트를 높이기 위해서 디지털 사이니지는 소비자 접점에서 어떠한 브랜드 경험을 제공할 수 있느냐에 대한 가치를 포함한 새로운 접근 필요한 시점이다. 이에 따라 본 보고서는 디...
2014.03.27
본 보고서는 소셜 미디어 광고 및 마케팅 활동을 수행하기에 앞서 알고 있어야 할 유용한 인사이트 차트를 담고 있다. 소셜 미디어 시장과 트렌드, 소셜 미디어 이용행태와 소셜 라이프스타일, 그리고 선거와 글로벌 스포츠 이벤트에서 소셜 미디어의 영향력을...
2014.03.13
본 보고서는 실시간/다시보기 TV 방송, 뉴스/스포츠/방송 동영상 클립, 뮤직비디오 그리고 드라마/영화 VOD와 같은 동영상 유형별로 시청자들이 어떤 디바이스를 주로 이용하는지, 스마트폰과 태블릿PC와 같은 모바일 디바이스를 이용할 때에는 모바일 웹과...
2014.02.27
본 보고서는 2013년 하반기 결산 디지털 미디어 트렌드 결산 보고서 입니다. 주요 내용으로는 광고비 결산 및 트래픽을 분석과 디지털 미디어별 이슈를 살펴보았습니다. 또한 온라인, 모바일별 신상품 및 개편과 관련된 내용을 조사한 보고서 입니다.
2014.02.14
본 보고서는 2014년 디지털 미디어(미디어별,모바일) 광고비를 전망해보았으며, 향후 디지털 미디어의 이슈를 전망해 본 트랜드 보고서 입니다.
2014.01.27
현재 모바일 쇼핑시장은 소셜커머스 업체, 오픈마켓, 종합쇼핑몰 등이 모바일에 최적화 된 인터페이스를 구축하며 참여 업체가 증가하고 있으며 향후 경쟁이 치열해질 전망이다. 본 보고서는 모바일 쇼핑 시장에 대한 기본적인 이해를 돕기 위한 백서(White...
2013.12.26
‘디지털 사이니지(Digital Sineage)’는 기존 옥외광고(OOH)를 넘어서 DOOH(Digital Out of Home)으로 넘어가는 상황에서 디지털화에 큰 역할을 하고 있다. 특히 과거에는 커버리지 형태의 기능을 수행하...
2013.11.28
이 연구에서는 모바일 광고에서 상호작용성 정도가 이용자의 광고태도 및 브랜드 태도에 미치는 영향을 살펴보았는데, 특히 그 효과가 이용자의 특성(인지욕구 높음과 낮음)과 상황적 특성(멀티태스킹 여부)에 따라 어떻게 달라지는가를 실험적으로 검증하였다. 연...
2013.10.31
모바일 광고는 스마트폰 이용자의 급격한 증가로 시장의 성장을 가져오고 있다. 광고주 자신이 원하는 시간과 장소에서 즉각적으로 광고를 노출시킬 수 있으며 실시간으로 소비자 반응을 이끌어 낼 수 있다. 그러나 한편으로 모바일 광고 시장은 스마트 디바이스의...
2013.10.10
높은 수준의 모바일 인터넷 환경과 급속히 증가한 스마트폰의 보급은 이제 스마트 미디어의 이용을 일상으로 만들었고, 기존 디지털 미디어 이용환경에 급격한 변화를 가져왔다. 본 논문에서는 동일한 운영체제를 지니고 있지만 스크린의 크기에 따라 서로 다른 ...
2013.10.04
루머는 신뢰할 만한 타당한 근거나 이유가 없음에도 불구하고 광범위하게 이야기되는 일상적인 대화나 의견으로서 오랜기간 소비자 개개인의 사적 영역의 문제였다. 그러나 대중의 사랑과 주목을 받는 기업이나 브랜드는 선천적으로 소비자의 관심으로부터 멀어질 수...
2013.09.26
멀티스크린 시대를 살고 있는 우리들은 어떤 모습으로 살고 있을까? DMC미디어에서는 사람들이 이동시 또는 집에서 휴식을 취할 때 어떤 활동을 주로 하고 있는지, 그리고 어떤 디바이스를 주로 이용하고 있는지, TV 이외의 디바이스를 통한 TV 콘텐츠...
2013.09.16
최근 국내 뉴스 미디어 환경을 주도해왔던 포털 사이트 네이버의 뉴스캐스트 서비스가 2013년 4월 1일 종료됨에 따라 포털사이트 중심으로 소비되던 온라인 뉴스의 생태계가 변화될 것이라 전망되고 있다. 기존 뉴스캐스트가 뉴스 생산과 소비의 주체를 중개로...
2013.08.29

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  23. 2013.12.26
  24. 현재 모바일 쇼핑시장은 소셜커머스 업체, 오픈마켓, 종합쇼핑몰 등이 모바일에 최적화 된 인터페이스를 구축하며 참여 업체가 증가하고 있으며 향후 경쟁이 치열해질 전망이다. 본 보고서는 모바일 쇼핑 시장에 대한 기본적인 이해를 돕기 위한 백서(White...

  25. 편의점 디스플레이를 통한 콘텐츠 및 광고태도에 관한 연구 (by M.U.D연구팀) - DMC 리포트

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