디지털 마케팅

소셜미디어 이용 동기의 차원 분석과 마케팅 시사점에 관한 탐색적 연구 - DMC 리포트

2014.05.08 | DMC 미디어

본 보고서는 이방형, 한상린, 이성근, 이성훈(마케팅연구, 2013. 04)의 ‘소셜미디어 이용 동기의 차원 분석과 마케팅 시사점에 관한 탐색적 연구’를 재구성하였다.
소셜미디어와 마케팅 활동을 잘 연결하기 위해서 소셜미디어의 이용동기의 선행연구를 기초로 이용자들이 왜 소셜미디어를 이용하는가를 체계적으로 정리하고,실제로 그러한 욕구들이 소셜미디어의 이용에서 어떻게 나타나고 있는가를 분석하였다.

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