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디지털 마케팅
버버리, 혁신적 디지털 마케팅으로 브랜드 입지 강화
명품 패션 업체인 버버리가 디지털 마케팅 투자가 브랜드 입지 강화에 어떤 영향을 끼쳤는지 공개했다. 버버리는 디지털 마케팅의 일환으로 구글과 협력해 ‘버버리 키스(Burberry Kisses)’라는 프로젝트를 진행했다. 이 ...
“한국 마케팅 담당자, 디지털 마케팅 신뢰도 수준 변화”...어도비 발표
어도비가 CMO위원회(The Chief Marketing Official Council)와 지난해에 이어 두 번째로 공동 실시한 2013 아태지역 디지털 마케팅 성과 측정결과(APAC Digital Marketing Performance Dashboa...
“주목” 브랜드 소셜 미디어 마케팅 성공 사례 12가지
TMP월드와이드(TMP Worldwide)의 고객개발 부사장인 스티브 에를리히는 “효과적인 소셜 미디어 전략 수립을 위해서는 소비자와 기업체와의 감정적 연결이 필요하고 사업과 연결된 인간성 넘치는 브랜드를 확립할 수 있어야 한다”...
와인과 디지털 마케팅이 만날 때, 고객 경험 '업'
호주의 와인 기업인 버진와인이 새로운 이메일 마케팅 솔루션을 도입해 고객 경험과 이벤트를 기반으로 한 워크플로우와 자동화로 효과를 얻었다. 2010년 말 호주에서 사업을 시작한 소규모 와인 제조사 버진와인(Virgin Wines)은 브랜드 홍...
“디지털 마케팅과 빅데이터가 만나면” 마케팅 매트릭스 2013 성공적 개최
디지털 마케팅은 이제 ‘온라인 채널들’을 통해서 ‘알리기’에서 벗어날 시기가 됐다. 고객을 분석하고, 채널들을 분석하고, 효과를 분석하고, 결과를 분석하는 빅데이터 분석이 필수요소로 자리잡았다. 하지만 막상 ...
트위터, 광고 트윗이 오프라인 매출에 끼치는 효과 측정 프로그램 공개
트위터는 사이즈에서 일부 사용자의 활동을 분석하여 마케팅 담당자들에게 기업의 트윗(Tweet)이 물리적 상점에서의 판매량에 어떻게 영향을 끼치는지에 대한 더 나은 정보를 제공하기 위해 새로운 프로그램을 발표했다. "오프라인 판매 영향&q...
페이스북 해시태그 “고객 참여 유도에 효과 낮아”
페이스북에 글을 올릴 때 해시태그를 붙여서 올리고 트위터와 같은 방식으로 사용하는가? 마치 아무도 사용하지 않는 것처럼 보인다. 지난 6월에 처음 공개된 이 기능은 트위터의 해시태그와 마찬가지로 마케터들이 메시지를 전달하고, 사용자들이 관심이 있는 콘...
“디지털 마케팅 성과 측정의 모든 것” 한국IDG, 마케팅 메트릭스 컨퍼런스 개최
마케팅 ROI의 정확한 기준을 제시하는 것은 모든 마케팅 담당자들의 숙제다. 특히 디지털, 소셜, 모바일이 고객과의 주요 커뮤니케이션 창구가 되고 실질적인 마케팅 플랫폼으로 등장하면서 많은 기업들이 데이터에 기반한 효과적인 마케팅 방법을 모색하기 위해...
디지털 마케팅
마케팅 메트릭스 컨퍼런스
마이크 월시
“사례로 보는” 기업이 저지르지 말아야 할 소셜 미디어 실수 9선
소셜 미디어는 규모와 상관없이 모든 기업들에게 요긴한 것이 되었지만, 동시에 날로 증가하는 복잡성을 관리하지 못하는 기업들에게는 지뢰밭이 되었다. 한눈에 봐도 일상적으로 “트위터 재난”이 계속해서 터져 나오고 있는데, 점점 너무 ...
“디지털 마케팅의 총체” 소셜 CRM의 현황과 전략 – IDG Deep Dive
소비자들이 소셜 네트워크를 통해 제품이나 서비스에 대한 의사표현을 하기 시작하면서, 디지털 마케팅은 이제 단순히 소셜 네트워크를 통해서 마케팅 활동을 펼치는 데 그치지 않고, 이를 통해 효율적으로 고객을 관리해야 하는 과제에 직면했다. 고객 관계 관리...
국가적 재난 상황 시 기업의 소셜 미디어 대처 방안
트위터, 페이스북같은 소셜 네트워크를 활용하는 회사들은 보스턴 마라톤 폭발 사고같은 국가적 재난상황에 어떻게 대처해야 할까? 재난에 대한 언급을 트윗하거나 포스트해야 할까, 일상적인 소셜 미디어 포스팅을 계속해야 할까, 아니면 그냥 조용히 있어야...
지나의 착한 IT | 한국IDG '디지털 마케팅 2013 Winter 컨퍼런스' 현장 스케치
2013년 2월 6일, 한국IDG 주최 '디지털 마케팅 2013 Winter 컨퍼런스'가 여의도 콘래드 호텔에서 개최되었습니다! 세계 최고의 디지털 마케팅 전문가들이 한 자리에 모여 서로의 디지털 마케팅 전략을 점검하며, 다양한 이벤트와...
지나의 착한 IT | 2월 2주 주요 IT 소식
델의 CEO 마이클 델이 자신이 설립한 델을 인수해, 비상장 회사로 전환시켰습니다. 이번 결정이 델에 어떤 영향을 줄지 귀추가 주목되고 있습니다. 눈의 움직임을 이용해 키보드나 마우스를 이용하지 않아도 컴퓨터를 쓸 수 있는 기술이 공개됐습니다. 샌프란...
“데이터 분석과 똑똑한 활용이 필요하다” 디지털 마케팅 2013 컨퍼런스
점점 어려워지고 있는 디지털 마케팅의 현주소를 점검하고 미래를 내다볼 수 있는 한국 IDG의 디지털 마케팅 2013 컨퍼런스가 6일 여의도 콘래드 호텔에서 열렸다. 약 400여 명의 마케팅 담당자들이 참석한 이번 ...
지나의 착한 IT | 블랙베리 10 및 신제품 공개, 구글 지도에 북한 추가
RIM이 블랙베리로 사명을 변경하면서, 새로운 모바일 운영체제인 블랙베리 10과 Q10, Z10 등 신제품 2종을 공개했습니다. 블랙베리가 과연 스마트폰 시장의 강자로 돌아올 수 있을지 귀추가 주목됩니다. 구글이 지도에 북한의 상세지도를 추가해 화제입...
“’사람’이 마케팅 스토리텔링의 중심” 포스트비쥬얼 설은아 대표
스토리가 있는 광고나 마케팅 캠페인은 기억에 오래 남기 마련이다. 그러나 모든 스토리들이 기억에 남는 것은 아니다. 과연 마케터들은 어떻게 스토리텔링에 접근해야 효과적인 캠페인을 펼칠 수 있는 것일까? 인터랙티브 스토리텔러로...
디지털 마케팅
인터렉티브 스토리텔러
스토리텔링
“페이스북 마케팅, 뉴스피드를 장악하라” 페이스북 조용범 부사장
디지털 마케팅에 있어서 빼놓을 수 없는 것이 바로 페이스북이다. 페이스북은 사람과 관계가 중요하기 때문에 무작정 시간과 노력을 투자만 한다고 해서 효과를 얻을 수 있는 것은 아니다. 어떻게 해야 효율적인 페이스북 마케팅을 진행할 수 있을까? &...
‘디지털 마케팅, 이제는 커뮤니케이션 온 디멘드 전략이 필요하다” 알릭스파트너스 도준웅 전무
SNS로 대표되는 디지털 플랫폼과 툴들이 소비자들 사이에서 급속도로 확장되면서 똑똑한 소비자들이증가하고 있다. 따라서 기존과는 다른 방식의 마케팅 전략이 필요하다는 요구가 계속 생겨나고 있다. 과연 디지털 시대를 선도해가는 마케터들은 어떤 전략을 취해...
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