디지털 디바이스 / 소셜미디어

킥스타터의 6가지 악몽과 그 예방법

Christopher Null | PCWorld 2012.11.07

첫 번째 재정지원 확보 시도가 실패했을 때, 넥타와 엘릭시르는 경비를 줄여 더 적은 자금을 요청했다.
두 번째는 성공적이었다.
 
악몽 2. 프로젝트의 목표를 달성할 수 없다
킥스타터가 프로젝트를 수용했다고 해서 끝난 것이 아니다. 많은 프로젝트들이 재정지원 목표를 달성하지 못해 순조롭게 출발하지 못한다. 기억하자. 캠페인으로 목표치를 달성하지 못하면 한 푼도 받을 수 없다.
 
이런 문제는 굉장히 보편화되어 있으면서도 분석이 쉽지 않다. 무료 야구모자 또는 50달러의 기부금에 대해 제공하는 DVD 등 기대에 미치지 못하는 보상으로는 성공을 기대하기 어려우며 프로젝트 홍보 자체가 부족한 것이 원인일수도 있다. 
 
성공적인 캠페인은 프로토타입의 사진과 정기적인 업데이트 등 프로젝트의 주체가 기술 부족이든 아니면 신용 사기이든 중도에 포기하거나 돈을 갖고 도망가지 않을 것이라는 근거가 되는 많은 정보를 제공하는 것이다. 동영상이 있다면 신뢰성을 제고하여 재정지원 확보에 큰 도움이 된다. 인디고고에서는 동영상이 있는 캠페인의 경우, 비디오가 없는 캠페인과 비교하여 114%나 더 많은 재정을 확보하고 있다.
 
최선을 다했지만 아직 목표를 달성하지 못했다면 무엇을 할 수 있을까? 목표를 축소하여 다시 해 보는 방법이 있다. 넥타와 엘릭시르의 병따개를 만난 이상한 자전거 싯 클램프(Seat Clamp)는 초기 형태로 1만 5,000달러의 목표 중 1,291달러밖에 확보하지 못했다. 단순한 제품치고는 과한 목표치였다. 몇 주 후 설계자들은 2,500달러를 목표를 다시 도전했으며, 결국 4,403달러를 확보하는 쾌거를 거두었다. 
 
그레그 루가니스(Greg Louganis) 영화는 5만 5,000달러 이상의 기부금을 모집했지만 제품을 완성하기에는 역부족이었다.
 
악몽 3. 현금이 들어오지 않았다
이런 경우가 드물기는 하지만 큰 문제가 될 수 있다. 스테이시 데이비슨은 비디오 게임 프로젝트를 위해 5만 6,000달러를 모집했으며 목표를 달성했다. 하지만 킥스타터가 투자자들의 신용카드를 조회하자 1만 달러라는 거금을 포함한 일부 기부금이 위조라는 사실이 밝혀졌다. 킥스타터의 재정지원은 실제적으로 모집한 현금이 아니라 약속에 기반하기 때문에 데이비슨은 목표를 달성할 수 없었다. 하지만 완료된 킥스타터 캠페인을 재개하거나 추가할 수 없기 때문에 데이비슨은 결국 그 차액을 메우기 위해 개인적인 기부를 요청할 수 밖에 없었다.
 
교훈: 목표를 달성했다고 해서 안심하지 말자. 목표치보다 얼마나 많이 모집했느냐에 상관없이 시간이 끝날 때까지 홍보에 집중하자.
 
Sponsored

회사명 : 한국IDG | 제호: ITWorld | 주소 : 서울시 중구 세종대로 23, 4층 우)04512
| 등록번호 : 서울 아00743 등록발행일자 : 2009년 01월 19일

발행인 : 박형미 | 편집인 : 박재곤 | 청소년보호책임자 : 한정규
| 사업자 등록번호 : 214-87-22467 Tel : 02-558-6950

Copyright © 2024 International Data Group. All rights reserved.