IBM : 확고부동
IBM의 로고를 모르는 사람은 없다. 유명 디자이너인 폴 랜드가 개발한 이 로고는 엔지니어들에게 어피하는 면이 있다. 물론 IBM 로고도 진화를 해 왔으며, 처음 로고는 폰트도 달랐고 가로선도 없었다. 13개의 줄무늬는 1960년대 중반에 추가됐으며, 이때가 8번째 로고였다.
야마구마의 분석 : “별과 줄무늬, 엄마와 애플파이처럼 미국인들은 안정감을 원한다. 비록 IBM이 예전 그대로의 회사는 아니지만, 여전히 힘과 기초, 장수의 느낌을 가지고 있다. 이 로고는 IBM에게 시련의 시기를 견뎌낸 바위와 같은 느낌을 준다.”