애플 아이폰
블랙베리, 윈도우 모바일, 팜 OS 기기에 약간의 변화가 생겼던 5년 이후 2007년에 애플은 동작 기반의 아이폰을 데뷔시켜 상당한 비웃음을 샀다. 한 예로 인포월드의 리뷰에서는 아이폰에 “용납할 수 없는(unacceptable)” 등급을 매겨주었다. 타당한 비판들도 종종 있었으나 대부분은 10년 전 평판이 훼손되고 그 뒤에 아이팟과 아이맥 제품들을 계속해서 성공시켰음에도 여전히 의심의 눈초리를 받았던 애플에 대한 악감정에서 나온 것이었다. 하지만 애플은 꾸준히 매년마다 새로운 버전을 출시했다.
오늘날 아이폰은 모든 안드로이드 스마트폰이 그것의 판매를 누르기 위해 결합했음에도 불구하고 세계에서 가장 잘 팔리는 스마트폰이 되었고 평상시에도 최고 순위에 올라와 있다. 하지만 그것보다도 아이폰은 오늘날 스마트폰이 무엇인가에 대한 패러다임을 정의했다. 구글, HP(2010년에 팜을 인수했다가 지난 주 WebOS를 폐기했다), 마이크로소프트, 노키아, RIM 등 모두는 아이폰의 원칙에 따라 그들의 제품을 만들어내려고 애쓰고 있다.