[마켓] 모바일 광고 시장의 한계와 해법 (by M.U.D연구팀) - DMC 리포트

모바일 광고는 스마트폰 이용자의 급격한 증가로 시장의 성장을 가져오고 있다. 광고주 자신이 원하는 시간과 장소에서 즉각적으로 광고를 노출시킬 수 있으며 실시간으로 소비자 반응을 이끌어 낼 수 있다. 그러나 한편으로 모바일 광고 시장은 스마트 디바이스의 증가만큼 성장하리라는 기대와는 달리, 광고주들이 광고 효과에 대해 여전히 확신을 가지지 못한다는 점 등의 이유로 성장세 둔화조짐을 보이며 딜레마에 빠져있다는 주장이 존재한다.
본 보고서는 모바일 광고 시장의 개념과 특징, 사업자별 모바일 광고 시장 활성화 전략을 살펴보았으며 모바일 광고 시장의 미래와 해법은 무엇인지에 대한 내용을 담고 있다.