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3. 검색 친화적 사이트는 좋은 라벨, 포맷, 배치를 쓴다
웹 페이지 상의 텍스트, 그래픽, 멀티미디어 파일의 배치 방법은 사이트 기획자가 검색 엔진과 사이트 방문자들에게 중요하다고 생각하는 콘텐츠를 의미한다. 예를 들어 검색 엔진과 사용자 모두 페이지 상단의 텍스트를 하단 텍스트보다 더 중요하게 여긴다.
4. 검색 친화적 사이트는 3가지 핵심 라벨을 최적화한다
콘텐츠 라벨링은 이런 요소를 HTML H1 헤딩(18픽셀 이상이 되어야 함)과 H2 헤딩(14 픽셀 정도)로 포함한다. 마요 클리닉(Mayo clinic)의 독감 페이지는 명확한 콘텐츠 라벨링의 좋은 예다.
내비게이션 라벨은 사이트 방문자들이 원하는 콘텐츠로의 분명한 경로를 제공한다. 예를 들어 마요 클리닉의 독감 페이지에는 사용자들이 선택 주제에 더 깊이 들어갈 수 있게 (수직적 왼쪽 내비게이션을 활용해) 돕고, 사이트의 다른 영역으로 넘어가거나 (“마요 클리닉에게 기부” 같은 링크를 활용해) 작업을 완료하는 분명히 설명된 내비게이션 링크가 포함되어 있다.
문서 라벨은 그런 요소들을 여전히 중요한 HTML 타이틀 태그로 포함한다. HTML 타이틀은 웹페이지와 URL에 대해 검색 엔진에게 이야기하기 때문에 중요하다. 써로는 “검색 엔진은 페이지에 대해 이야기하는 가장 짧은 URL을 원한다”고 말한다. 사이트의 URL 구조는 사용자들이 더 쉽게 접속할 수 있게 하는데도 중요하다.
검색 엔진친화적 사이트 URL은 짧지만 묘사적이고; 그들은 자연어를 사용하고; 밑줄 대신 하이픈을 쓰고; 소문자만 사용하고 “그러나” 같은 “중단어”를 쓰지 않는다고 써로는 이야기한다.
5. 검색 친화적 사이트는 이미지 파일 콘텐츠 라벨을 사용한다
이미지 파일명을 쓰는 것이 중요하다. 써로는 “그래픽 이미지 검색은 사용자들에게 아주 중요하다. 만약 그들이 찾는 것을 설명하는 정확한 이름이나 키워드를 모른다면 그들은 이미지 검색을 한다”고 말했다. 이미지 파일명은 간결하고 설명적이어서 사용자와 검색 엔진 모두가 원했던 콘텐츠를 찾는 데 도움을 준다.
6. 검색 친화적 사이트는 고품질 키워드를 쓴다
다양한 구글 알고리즘 업데이트로 인해 최근 몇 년간 키워드가 더 이상 유기적 페이지 SEO의 중요 요소가 아님을 시사하는 이야기들이 있었다. 하지만 키워드는 여전히 검색 엔진과 사용자 모두에게 중요하다.
써로는 “사용자들은 검색엔진에서 정보 ‘냄새’를 따라 당신 사이트로 오는데 만약 그런 키워드를 라벨에서 볼 수 없다면 아마 뒤로가기 버튼을 누르게 될 것이다”고 지적했다. 키워드를 HTML 타이틀 태그, 가시적 바디 카피, 특히 웹페이지 최상단의 텍스트; 하이퍼텍스트 링크 주변 텍스트; 그리고 도메인과 파일명 등 여러 곳에 배치하는 것을 추천한다. 써로는 “키워드를 페이지 상에 자주 활용해 당신의 콘텐츠가 충분히 집중되어 보이게 하라”고 말했다.
7. 검색 친화적 사이트상의 모든 페이지는 진입점이다
검색 엔진이 사용자를 사이트로 보내면 그들은 보통 사이트 홈페이지가 아니라 중간의 페이지들에 당도한다. 그러므로 모든 페이지 상에 분명하고 지속적인 라벨링과 내비게이션을 제공하는 게 중요하다.
8. 검색 친화적 사이트는 내비게이션을 위한 문맥적 링크가 있다
문맥적 링크는 사용자가 그들이 보는 콘텐츠와 문맥상 연관된 다른 사이트 콘텐츠를 항해하는 데 도움을 주고 그 링크들은 방문자들에게 더 많은 내비게이션 선택권을 줌으로써 기존 내비게이션 시스템을 보완한다. 효과적인 문맥적 링크는 사이트와 사용자들의 친화도를 높여 결과적으로 콘텐츠를 소셜 미디어상에 공유하는 데 도움을 줄 수 있다. 하지만 써로는 과도하게 쓰이면 문맥적 내비게이션은 “어수선하고 혼잡을 만들어”낼 수 있다고 경고했다.
랜즈 엔드(Lands’ End)의 웹사이트는 문맥적 링크를 잘 활용한 예다. 예를 들어 남자 폴로 셔츠에 초점을 맞춘 회사 페이지는 다른 고객들이 산 비슷한 셔츠로의 분명히 제시된 버티컬 링크를 포함한다. 하지만 써로는 그런 문맥적 링크가 페이지 좌측에서 더 효과가 있을 것이라고 이야기한다.
9. 검색 친화적 사이트는 사이트 디자인 5대 법칙을 따른다
써로는 최대 SEO 영향을 위한 좋은 웹사이트 디자인의 기본은 지난 20년간 거의 변하지 않았다고 말한다. 웹사이트는 읽기 쉽고, 내비게이션이 쉽고, 찾기 쉽고, 분명하고 지속적인 레이아웃, 디자인, 라벨링이 있고, 다운로드가 빨라야 한다. (구글은 사이트의 실제 다운로드 시간을 측정하고 이를 자체 랭킹 결정에 활용할 수 있다.)
10. 검색 친화적 모바일 사이트는 손가락 스크롤을 위한 공간이 있다
많은 현대적 반응형 디자인 사이트 혹은 데스크톱과 모바일 화면에 다르게 적응하는 사이트는 손가락을 활용한 내비게이션을 위한 적절한 공간이 없다. 이를 따르는 좋은 예는 스매싱 매거진(Smashing Magazine)의 모바일 사이트로 스크롤링 공간이 있고 분명히 식별 가능한 검색과 사이트 메뉴 버튼을 제공한다. editor@itworld.co.kr
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