소셜미디어

“홈페이지를 광고하자” 구글 애드워즈 시작 가이드

Christopher Null | PCWorld 2013.01.23
“애드워즈 홈 페이지에서는 광고 효과를 한 눈에 확인할 수 있다”
 
구글의 '키워드 도구’는 여기서 큰 도움이 된다. 키워드를 찾고, 당신이 미처 생각 못했을 대안을 제시하고, 특정 검색어가 얼마나 많은 트래픽을 유발하고, 입찰 경쟁이 어느 정도 될지 추정치를 제시해주는 서비스이다. 위의 이혼 전문 변호사 검색어를 예로 들면, '미시시피 잭슨의 이혼 전문 변호사'는 검색이 많이 되지 않지만, 경쟁은 심한 검색어다. 그러나 '미시시피 잭슨의 아동 지원'이라는 검색어는 위와 비슷한 트래픽을 유발하지만, 경쟁은 아주 낮다. 경쟁이 아주 높은 검색어를 피하기란 쉽지 않다. 그러나 후자는 ROI를 높이기 위해 추구해야 하는 그런 검색어다. 사용할 수 있는 키워드 수에는 제한이 없다. 그러나 이를 현명하게 관리해야 한다.
 
"결과'
 
광고를 작성하고 키워드를 선택하고 나면, 해당 광고그룹에 대한 입찰액을 결정해야 한다. 일단 캠페인 전체에 지정한 기본 입찰액을 유지하자. 이제 새 광고그룹을 저장하면, 광고를 할 준비를 마친 것이다.
 
성과 측정
광고를 만들고 나면 (사실상 즉시) 광고가 노출되는 방식과 효과를 확인할 수 있다. 애드워즈 홈페이지는 당신의 광고 효과를 근사한 표로 제시한다. 또 다양한 키워드 범주의 효과에 대한 테이블도 나와있다.
 
또 애드워즈 홈페이지에서 캠페인과 광고그룹을 선택해 효과를 확인할 수 있다. 그러나 광고 결과에 금새 실망을 할지도 모르겠다. 현재 애드워즈의 광고 경쟁은 치열하다. 또 많은 키워드의 광고 가격이 치솟은 상태이다. 이 페이지에서 '상태'라는 항목을 확인할 수 있을 것이다. '적법한'이라고 표시된 키워드만 노출이 된다. 그러나 ' 1페이지 아래 입찰’이라고 표시된 키워드는 노출이 되지 않는다. 이 광고의 경우 충분한 입찰액을 제시하지 않았거나, 광고의 "품질 점수가" 너무 낮은 것이다. 품질 점수를 설명하기란 쉽지 않다. 그러나 요약하면, 구글이 광고와 타깃으로 삼은 검색 키워드를 타깃으로 삼은 사용자를 유도하는 페이지와 비교해, 그 가치에 대해 결론을 내리는 시스템이다. (기본적으로 스팸 방지 시스템이다.) 비교했을 때 일치율이 높을 수록 품질 점수가 상승한다. (너무 점수가 낮다고 실망하지 말기 바란다. 10점 만점에 6점 이상인 경우를 본적이 없다.) '1페이지 아래 입찰'을 바로 잡으려면 어떻게 해야 할까? 간단하다. 입찰액을 높이면 된다.
 
광고를 다시 조정한다.
애드워즈를 시작했다고 해서 끝나는 것이 아니다. 지난 주에 노출된 광고가 이번 주에 중단될 수 있다. 구글의 품질 감사를 통과하지 못하거나, 경쟁자가 더 높은 입찰액을 제시한 경우이다. 따라서 정기적으로 광고를 점검해야 한다. 필요하다면 더 높은 금액을 입찰해야 한다. 효과가 없는 광고는 없애야 한다. 또 문구를 바꿨을 때 클릭수가 높아지는지 확인해 광고를 바꿔야 한다.
 
애드워즈 홈페이지의 추천 탭은 광고 계정을 최적화할 수 있는 방법에 대한 추가 정보를 제공한다. 또 이메일에도 관심을 기울일 필요가 있다. 구글은 애드워즈 트래픽이 감소하면 주기적으로 메시지를 보내기 때문이다. editor@itworld.co.kr

회사명 : 한국IDG | 제호: ITWorld | 주소 : 서울시 중구 세종대로 23, 4층 우)04512
| 등록번호 : 서울 아00743 등록발행일자 : 2009년 01월 19일

발행인 : 박형미 | 편집인 : 박재곤 | 청소년보호책임자 : 한정규
| 사업자 등록번호 : 214-87-22467 Tel : 02-558-6950

Copyright © 2024 International Data Group. All rights reserved.